干掉4A！互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新型廣告公司的10大商業(yè)趨勢和10大創(chuàng)新案例！

向叛徒們致敬！

世上有一群叛徒，他們以創(chuàng)意為生，他們以背叛為榮。

他們背叛了廣告，認(rèn)為這是廣告公司的黑暗時代，這是創(chuàng)意公司的黃金時代。

他們背叛了過去，過去的作品都不值得一提，未來的作品才值得大書特書。

他們背叛了4A，他們成長于4A，受惠于4A，卻提出了“4A升級版”。

他們認(rèn)為只有不斷的背叛才能獲得持續(xù)不斷的進(jìn)步。背叛創(chuàng)意才能獲得更好的創(chuàng)意，背叛自己才能獲得更強(qiáng)的自己，背叛利潤才能獲得最大的利潤。

時代以叛徒為恥，因而他們遭遇了最多的攻擊，謾罵，詆毀，唱空和不看好。他們依然我行我素，肆意妄為，不擇手段，他們只忠實于一樣?xùn)|西，那就是：創(chuàng)意的精神。

這群叛徒聚集在一間創(chuàng)意公司，名叫天與空。

天與空由中國四大頂尖創(chuàng)意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤聯(lián)合創(chuàng)立

天與空并不寂寞，也遇見了很多有著同樣背叛精神的品牌，他們不滿足于傳統(tǒng)落后的傳播方式，開始破舊立新；他們不滿足于循規(guī)蹈矩的營銷手段，開始巧出奇兵。他們深知互聯(lián)網(wǎng)營銷給他們帶來的巨大商機(jī)，開始削減傳統(tǒng)廣告，加大新媒體傳播。天與空和這些品牌一起冒險，一起背叛，推出了與傳統(tǒng)營銷不同面貌的跨媒體創(chuàng)意，探索著未來廣告業(yè)、未來傳播業(yè)、未來營銷業(yè)的新的可能。

2015年4月，天與空為西門子家電發(fā)起了第一次品牌整合運動：“有靈感，活出彩”。首先為冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水器六類產(chǎn)品各自拍攝了6條只有1/2的互動電影，整合微博/微信/豆瓣/mini site/線下門店等各大平臺，通過全民參與內(nèi)容生成，在深度體驗中感受西門子家電“有靈感，活出彩”的品牌主張。共征集腳本將近10萬個，其中優(yōu)勝者拍成完整版微電影，4月25月在上海嘉里中心首映并踏上全國巡展之旅。戰(zhàn)役推出后，西門子家電整體銷量大幅提升，是全國同期的175%。

2015年6月，天與空為淘寶12周年發(fā)起“一萬種，可勁造”品牌運動，首先發(fā)布懸念海報和預(yù)熱視頻，吊足大家的胃口。其后在上海徐家匯地鐵站舉行藝術(shù)展，8個裝置藝術(shù)作品由8位淘寶用戶打造，鼓勵年輕群體“造”起來，把淘寶塑造成充滿創(chuàng)造力的平臺。結(jié)果“一萬種可勁造”藝術(shù)展登陸新民晚報頭條，環(huán)球時報頭條，東方早報整版，累計免費媒體報道超過200家。在移動端，這些創(chuàng)造者們出演的“可勁造”故事正在淘寶TV上演，方便網(wǎng)友即時觀看分享。

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