干掉4A！互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新型廣告公司的10大商業(yè)趨勢(shì)和10大創(chuàng)新案例！

2014年4月2日國(guó)際自閉癥日，天與空為壹基金創(chuàng)意并策劃了“今天不說(shuō)話”行動(dòng)，號(hào)召中國(guó)人在這一天以沉默方式為自閉癥兒童募捐。結(jié)果獲李連杰、馬云、趙薇、李冰冰、周立波、徐崢、林志穎、撒貝寧、張靚穎等人的熱烈響應(yīng)和支持，共超過(guò)160萬(wàn)中國(guó)人加入“今天不說(shuō)話”運(yùn)動(dòng)，累計(jì)新聞報(bào)道超過(guò)600家，網(wǎng)絡(luò)話題討論量超過(guò)1700萬(wàn)，影響人群超2億。這是中國(guó)最大規(guī)模的社會(huì)參與式行為藝術(shù)項(xiàng)目之一，也是壹基金最實(shí)效的公益廣告運(yùn)動(dòng)之一。

2014年雙11大促期間，天與空為gxg-jeans男裝拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，助力gxg-jeans男裝迅速上位。第一階段：名人大V曬雨傘；第二階段：gxg-jeans官微放言與天賭；第三階段：公布各地潮男集體求雨視頻。結(jié)果gxg.jeans得到極大關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)閱讀量接近1億，引發(fā)各種“下雨”營(yíng)銷模仿，成為雙十一最大黑馬，被多家媒體評(píng)為“雙11懸疑營(yíng)銷最佳范例”。

2014年11月，天與空為蘑菇街重新戰(zhàn)略定位：“時(shí)尚買手第一街”，提出品牌主張：“蘑菇街，我的買手街”。首先在巴黎時(shí)裝周招募“世界上最挑剔的買手”引發(fā)話題，然后陸續(xù)推出5條買手視頻＋1條品牌形象片，運(yùn)用諜戰(zhàn)片的拍攝手法，還原了蘑菇街頂尖買手在全球獵殺時(shí)尚的強(qiáng)大氣場(chǎng)，全程在韓國(guó)拍攝。通過(guò)傳統(tǒng)媒體和社會(huì)化媒體組合投放，視頻產(chǎn)生 1.2 億播放量，一舉確立蘑菇街的差異化品牌形象，雙11銷售額遠(yuǎn)超原定目標(biāo)達(dá)到4.26億元。這是蘑菇街成立以來(lái)第一次做大規(guī)模的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，也是蘑菇街轉(zhuǎn)型電商后的首次品牌亮相。

2014年9月，天與空為西門子洗碗機(jī)發(fā)起“我不想洗碗”戰(zhàn)役，通過(guò)微博、微信、線下三大平臺(tái)鼓勵(lì)民眾用各種方式表達(dá)“我不想洗碗”的情緒，并形成大規(guī)模的自傳播，借此開(kāi)拓全新的洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。隨后在上海文化廣場(chǎng)舉行“我不想洗碗”大型互動(dòng)公共藝術(shù)展，當(dāng)天登上新華社、騰訊新聞?lì)^條�；顒�(dòng)共收到1.2萬(wàn)件網(wǎng)民原創(chuàng)作品，累計(jì)新聞報(bào)道超過(guò)500篇，微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)20萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)10萬(wàn)次，微信閱讀量接近1000萬(wàn)次，覆蓋人群2.4億，95%的消費(fèi)者渴望擁有西門子洗碗機(jī)，全國(guó)整體銷量提升163%。

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