雙十一殺出重圍 小狗電器刷爆朋友圈

自從阿里硬生生造出“雙11”購(gòu)物節(jié)以來，每年的“雙11”都熱鬧非凡。在“雙11”正式開始之前，各家品牌在營(yíng)銷上都會(huì)使出渾身解數(shù)，以期能夠在購(gòu)物狂歡中斬獲不菲的收入。

小電器有大豪氣？放言扔輛勞斯萊斯約你見面！

昨天我在朋友圈看到有人曬一張南方都市報(bào)的整版廣告，廣告語是“扔輛勞斯萊斯，小狗約你見一面兒!”，還和讀者們約好了11月10日在朋友圈相見。搞得我很是激動(dòng)，在朋友圈和小狗見個(gè)面，難道我能得一臺(tái)勞斯萊斯？小狗也太任性了吧！

如今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷真是群魔亂舞，跟熱點(diǎn)的、低俗無節(jié)操的、互黑的，只要能吸引眼球，節(jié)操可以隨便碎。小狗這次采取了不掉節(jié)操，而且吸引用戶好奇心的猜謎式營(yíng)銷，得到了KOL和廣大用戶的認(rèn)可。

小狗也有朋友圈？接地氣萌寵惹人愛

小狗作為專業(yè)的吸塵器品牌，到底要在朋友圈干什么呢？免費(fèi)送吸塵器？還是買吸塵器抽獎(jiǎng)送勞斯萊斯？又或是其他驚人舉動(dòng)？今天早上我刷朋友圈是才發(fā)現(xiàn)，原來是他們投了朋友圈廣告。看來是小狗扔了一輛勞斯萊斯的錢在朋友圈廣告上，只求和用戶見上一面。

在紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷推廣渠道中，小狗為什么選擇的是朋友圈呢？

朋友圈廣告自推出以來，就受到萬眾矚目，也真正做到了“讓廣告成為生活的一部分”。朋友圈廣告的成功，有兩項(xiàng)重要因素。一是互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論、截圖二次分享朋友圈，甚至是表達(dá)不喜歡，讓廣告更加有趣。除了形式新穎外，微信可以根據(jù)長(zhǎng)久以來掌握的數(shù)據(jù)，給每位用戶建立清晰畫像后，再進(jìn)行精準(zhǔn)投放。比如用戶的年齡、性別、所在城市、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、商業(yè)標(biāo)簽等，甚至可以根據(jù)在微信上發(fā)紅包、交易等數(shù)據(jù)，判斷大概消費(fèi)能力和喜好。有了這些深度數(shù)據(jù)，就可以在最有效的地點(diǎn)、合適的時(shí)間、對(duì)最可能有購(gòu)買意愿的用戶推薦廣告，真正做到讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。

朋友圈廣告最初的投放門檻是500W元起，自從推出廣告官網(wǎng)以來，只需要20W元就可以起投，所以很多企業(yè)開始試水，那效果到底怎么樣呢？根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，有兩家房地產(chǎn)公司，分別花20W朋友圈廣告費(fèi)的效果，一家產(chǎn)生了17W人互動(dòng)、667人報(bào)名，售出總價(jià)值達(dá)3億元的300余套住房；另一家產(chǎn)生了30W人互動(dòng)、9.9W點(diǎn)擊量，售出總價(jià)值達(dá)1億多元的6套別墅。這20W元的朋友圈廣告猶如一個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)了整個(gè)交易額的上升。

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