雙十一調(diào)查：6.6%受訪者買到想剁手

與往年不同，今年首創(chuàng)的“雙11”晚會已將一個單純的購物節(jié)變成一場盛大的購物娛樂狂歡活動。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云更是直言“‘雙11’要辦一百年”。

“阿里系電商平臺的促銷策略營造出一種節(jié)日氣氛，建立起儀式消費(fèi)模式。就如同過生日要有蛋糕一樣，阿里系從一個月前就開始的各種營銷方式讓消費(fèi)者在思維中樹立‘雙11’就必須網(wǎng)購這樣的儀式性消費(fèi)。”張運(yùn)來認(rèn)為，儀式消費(fèi)模式的建立使消費(fèi)者可以通過購物獲得節(jié)日的愉悅感，“某些情況下商品本身的價值反倒是次之了”。

“應(yīng)逐漸將‘雙11’變成真正惠及消費(fèi)者的節(jié)日和拉動內(nèi)需的重要力量”

公眾對“雙11”的態(tài)度如何？53.6%的受訪者認(rèn)為“雙11”是商家的營銷手段；43.5%的受訪者認(rèn)為“雙11”打折力度大，購物劃算；39.0%的受訪者認(rèn)為“雙11”已成為必不可少的消費(fèi)日；24.1%的受訪者認(rèn)為“雙11”是全民“買買買”，滿足了購物欲望；15.6%的受訪者認(rèn)為“雙11”每年花樣差不多，非常心累。

北京師范大學(xué)電子商務(wù)研究中心副主任李江予認(rèn)為，“雙11”揭示出民眾巨大的消費(fèi)意愿和能力。“我們總說我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車（投資、出口、消費(fèi)）中消費(fèi)一直占比過低，一直難以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐力量，政府近幾年的很多政策就是如何擴(kuò)大消費(fèi)、激勵消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和能力”。

李江予表示，民眾不是沒有消費(fèi)意愿和能力，而在于政府或商家沒有提供有效的消費(fèi)方式。“雙11”顯示了原來的商業(yè)模式和商業(yè)促進(jìn)方式的低效和落伍，企業(yè)或者全社會需要轉(zhuǎn)變新的經(jīng)濟(jì)或者商業(yè)發(fā)展模式，提升運(yùn)作效率、降低產(chǎn)品或服務(wù)成本、識別和有效滿足消費(fèi)者的需求。

“‘雙11’也充分體現(xiàn)了總理提出的‘互聯(lián)網(wǎng)+’在商業(yè)和消費(fèi)模式方面的巨大價值和發(fā)展空間。”李江予表示，這種全民購物狂歡的模式不僅爆發(fā)出巨大的需求，這種需求滿足的方式還跨越國界形成了中國消費(fèi)者的全球購買、中國商家的全球銷售�！皬牧硪粋�方面或角度建構(gòu)了新的進(jìn)出口模式，對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、企業(yè)發(fā)展模式、消費(fèi)模式的快速轉(zhuǎn)變都有意義”。

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