馬云哭笑不得：阿里巴巴越收購(gòu)，股價(jià)跌的越厲害

那么，為何阿里的股價(jià)會(huì)隨著收購(gòu)交易的增多而下滑呢？我們首先從阿里收購(gòu)優(yōu)酷(社交網(wǎng)絡(luò))土豆(視頻)開(kāi)始分析，看看阿里這筆收購(gòu)交易的意圖到底是什么？

為廣告而戰(zhàn)

首先，從社交網(wǎng)絡(luò)層面來(lái)看，阿里投資的陌陌、旗下的來(lái)往以及釘釘(DingTalk)等產(chǎn)品，在與騰訊微信的競(jìng)爭(zhēng)中慘敗。為了降低微信對(duì)于中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)世界的主導(dǎo)，阿里嘗試了一切努力，甚至一度在支付寶中整合了一項(xiàng)名為“閱后即焚”的功能，但是作用不大。很多人嘲諷稱，阿里的“閱后即焚”功能不顧用戶體驗(yàn)，是一款奇怪的產(chǎn)品，似乎只為成人內(nèi)容的傳播提供便利。

“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)流行詞語(yǔ)，但是不禁要問(wèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)究竟應(yīng)該加上些什么？答案是三個(gè)關(guān)鍵詞：搜索、貿(mào)易和社交網(wǎng)絡(luò)，正好對(duì)應(yīng)了中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里和騰訊(BAT)，以及美國(guó)的谷歌、亞馬遜和Facebook。他們本質(zhì)上都是廣告公司。

以谷歌為例，該公司占據(jù)了總互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收的47.4%，F(xiàn)acebook占據(jù)7.1%。你也可以這么記，不管一家公司的核心業(yè)務(wù)是什么，社交網(wǎng)絡(luò)在用戶行為數(shù)據(jù)方面提供了最為豐富的資源。根據(jù)《連線》雜志近期的一項(xiàng)調(diào)查，70%的受訪者信任由用戶生成的信息和內(nèi)容，而不是平臺(tái)上植入的廣告。這也是為什么谷歌自主開(kāi)發(fā)Google+，收購(gòu)YouTube的原因。Facebook之所以收購(gòu)Whatsapp和Instagram，也是因?yàn)檫@兩款應(yīng)用對(duì)當(dāng)今的年輕人有很大吸引力。同樣的，阿里專注的戰(zhàn)略與騰訊、京東的“京騰計(jì)劃”類似，通過(guò)挖掘用戶數(shù)據(jù)為投放目標(biāo)廣告鋪平道路。

現(xiàn)在，再來(lái)說(shuō)說(shuō)視頻。和百度的愛(ài)奇藝、騰訊視頻相比，阿里缺乏一個(gè)連接其在線視頻網(wǎng)站的終端。盡管阿里影業(yè)持有多個(gè)上游電影和電視網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)，但是其只提供了一個(gè)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的設(shè)備——天貓魔盒。相比之下，美國(guó)在線視頻網(wǎng)站Netflix成功進(jìn)入了Virgin Media旗下的機(jī)頂盒平臺(tái)，并結(jié)合大數(shù)據(jù)，制作了備受歡迎的電視劇《紙牌屋》。Netflix版的《紙牌屋》基于BBC之前制作的迷你劇，但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示的用戶偏好，為美國(guó)觀眾量身打造。《紙牌屋》的成功在幾年內(nèi)轉(zhuǎn)化為了1000%的Netflix股價(jià)漲幅。

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