蘋果研發(fā)支出占比低的秘訣：創(chuàng)新由供應(yīng)商來

當(dāng)然蘋果也明白，不能一切都依賴于供應(yīng)商。過去三年來，蘋果的研發(fā)支出絕對值一直在大幅增長，已從2013年的45億美元和2014年60億美元大幅增至2015年的81億美元。其中最大支出項目之一一直是，被視為iPhone和iPad心臟的自有技術(shù)半導(dǎo)體研發(fā)方面。iPhone 6s和iPad Pro中內(nèi)置的蘋果A9處理器，要比市場上其他專業(yè)半導(dǎo)體廠商研發(fā)的任何芯片都更快。此外，蘋果的員工數(shù)量過去三年來也在大幅增長。截至11月20號，蘋果共有135個芯片相關(guān)的職位空缺正向工程師和設(shè)計師們虛位以待。不斷增多的研發(fā)預(yù)算還顯示出蘋果可能正在開發(fā)新產(chǎn)品，例如傳言中的蘋果汽車等。

最成熟高效的營銷方式放大研發(fā)成果

對蘋果來說，研發(fā)并不是全部。蘋果在2015年花費了112億美元在固定設(shè)備上，其中大多是工具和制造設(shè)備等。此項支出預(yù)計到2016年將增至150億美元。雖然其他公司會對自己開發(fā)中的項目大勢宣傳一番，“但蘋果的開發(fā)工作是秘密進(jìn)行的。這些工作隨市場機(jī)遇進(jìn)行調(diào)整，”研究公司Asymco創(chuàng)始人霍雷思·德迪歐（Horace Dediu）說。

蘋果還在相對克制的增加其廣告和營銷支出。過去四個季度，蘋果共在廣告和營銷上花費35億美元，而對比之下，谷歌僅過去三個季度的相關(guān)費用就高達(dá)88億美元。圣約瑟夫大學(xué)商業(yè)教授提姆·斯威夫特（Tim Swift）說，如果研發(fā)成果無法走出實驗室面向市場，那么研發(fā)費用就沒有價值�！疤O果產(chǎn)品的營銷方式是我們所見過的最高效、最成熟的方式，” 斯威夫特說�！斑@是蘋果為何能用較少的研發(fā)費用產(chǎn)出最受市場歡迎產(chǎn)品的另一半原因�！�

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