微軟仍推出“價(jià)格不菲”的功能機(jī)，為何？

有好多人可能已經(jīng)忘了，在收購(gòu)諾基亞之后，現(xiàn)在的微軟已經(jīng)變成了世界上最大的功能機(jī)制造商之一。而在過去的這一年里，微軟一直在功能機(jī)上下功夫。比如最新推出的諾基亞新105，微軟為它增加了雙卡雙待功能，同時(shí)還保持著低廉的售價(jià)。

但是在不久前推出的功能機(jī)諾基亞230上，微軟似乎轉(zhuǎn)變了策略。這款微軟當(dāng)下最貴的功能機(jī)售價(jià)在55美元左右，價(jià)格僅比最便宜的Lumia智能手機(jī)便宜15美元，而印度一些廠商的Android智能手機(jī)價(jià)格卻不到30美元。

雖然功能機(jī)并沒有徹底過時(shí)，但在智能手機(jī)統(tǒng)治消費(fèi)市場(chǎng)的今天，微軟為何要推出定價(jià)如此高的功能機(jī)，確實(shí)值得思量？

大部分地區(qū)仍有功能機(jī)需求

雖然我們很難直觀地看到，但是世界上大部分地區(qū)的人們?nèi)栽谑褂霉δ軝C(jī)。這些功能機(jī)有著低廉的價(jià)格，相對(duì)較低的流量費(fèi)用以及超長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，到2014年，印度只有五分之一的人口用上了智能手機(jī)，但在美國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有三分之二的人口在用智能手機(jī)。遺憾的是，根據(jù)皮尤研究中心的預(yù)估，包括撒哈拉以南的7個(gè)非洲國(guó)家，有65%的人仍在使用功能機(jī)。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果和谷歌兩家公司在智能手機(jī)方面有非常大的作為，卻無法掌控功能機(jī)市場(chǎng)。這給了微軟一個(gè)十分不錯(cuò)的切入點(diǎn)，并且微軟也非常重視它。IDC報(bào)告稱，在2015年第三季度，微軟生產(chǎn)的諾基亞功能機(jī)營(yíng)收達(dá)到了7.65億美元，比Lumia智能手機(jī)7.54億美元的營(yíng)收還要多。

通過諾基亞的品牌效應(yīng)，微軟能夠通過在功能機(jī)上推出精簡(jiǎn)版的必應(yīng)搜索和MSN天氣這些應(yīng)用來吸收這些用戶到微軟的生態(tài)系統(tǒng)來。

微軟一直都希望，當(dāng)這些用戶將來在升級(jí)智能手機(jī)的時(shí)候能夠考慮購(gòu)買搭載Windows10系統(tǒng)的手機(jī)，而不是iOS或者Android平臺(tái)的設(shè)備。這在將來或許會(huì)為提高微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額有所幫助。因?yàn)槟壳�，微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額只有2.6%。

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