微軟仍推出“價(jià)格不菲”的功能機(jī)，為何？

微軟的分層定價(jià)策略

微軟往往將功能機(jī)的價(jià)格定在20美元到55美元之間，而最便宜的智能手機(jī)Lumia 430價(jià)格為70美元。微軟最貴的功能機(jī)是最新的諾基亞230，它帶有許多體面的功能，比如前后攝像頭，并且兩個(gè)攝像頭都帶有LED補(bǔ)光燈，并且后置攝像頭有200萬(wàn)像素，能與Lumia 430相媲美。

諾基亞230還帶有上網(wǎng)功能，能夠下載精簡(jiǎn)版的必應(yīng)搜索，MSN天氣還有Opera Mini等應(yīng)用程序。此外諾基亞230支持最大32GB的microSD卡。

或許是為了突出諾基亞230的“高貴”特性，微軟也沒(méi)有使用過(guò)去的那些塑料彩殼，而是只有黑白兩色的鋁制磨砂背殼。諾基亞230會(huì)于12月在印度、亞洲和中東地區(qū)推出合約版，其他市場(chǎng)則在2016年開始銷售。

30-50美元的“甜蜜點(diǎn)”

雖然由于定價(jià)和功能的關(guān)系，諾基亞230并不會(huì)蠶食微軟自己的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是更廉價(jià)的Android手機(jī)卻會(huì)對(duì)諾基亞230和Lumia 430造成潛在的威脅。

很早之前，谷歌就希望通過(guò)與OEM廠商合作倡導(dǎo)的“Android One”項(xiàng)目，將自己的產(chǎn)品擴(kuò)大到一些發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，但是在印度卻遇到了困難：推出100美元的Android智能手機(jī)被認(rèn)為定價(jià)過(guò)高。

之后谷歌與其Android One合作伙伴在今年夏天重新推出的幾款智能手機(jī)，價(jià)格都瞄準(zhǔn)了30-50美元的“甜蜜點(diǎn)”。

谷歌計(jì)劃通過(guò)壓低智能手機(jī)的價(jià)格來(lái)破壞市場(chǎng)對(duì)于功能機(jī)與智能機(jī)的分層定價(jià)策略，并將諾基亞230這樣昂貴的功能機(jī)擠出市場(chǎng)。如果出現(xiàn)這種情況，微軟就必須要推出更便宜的功能機(jī)和低端的Lumia智能手機(jī)與谷歌進(jìn)行對(duì)抗。

并不光明的微軟移動(dòng)前景

微軟利用諾基亞品牌的功能機(jī)，引導(dǎo)消費(fèi)者在未來(lái)購(gòu)買自家智能手機(jī)的做法聽(tīng)起來(lái)很高明，但僅僅只是聽(tīng)起來(lái)而已。實(shí)際狀況是，廉價(jià)的智能手機(jī)取代功能機(jī)的速度要比微軟的計(jì)劃快太多。此外，微軟將會(huì)在2016年底失去諾基亞品牌的使用權(quán)，這意味著微軟當(dāng)前的策略并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

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