力美傳媒推移動(dòng)DSP 2.0引領(lǐng)移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)

南方銀谷是中國(guó)第一家從事地鐵Wi-Fi運(yùn)營(yíng)的公司，以接近75%的地鐵Wi-Fi市場(chǎng)占有率成為行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)跑者。截止10月30日，Wi-Fi及iBeacon開(kāi)通線(xiàn)路已擁有1.4億的周客流。廣告家在商業(yè)Wi-Fi領(lǐng)域擁有100多家合作伙伴，涉及餐飲、影院、景區(qū)、辦公、生活等200多種場(chǎng)景類(lèi)型，覆蓋21省40市，觸達(dá)1.5億獨(dú)立用戶(hù)。

強(qiáng)化線(xiàn)下場(chǎng)景數(shù)據(jù)挖掘

力美DMP領(lǐng)跑移動(dòng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

眾所周知，移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心是用戶(hù)，通過(guò)不斷挖掘移動(dòng)設(shè)備背后的用戶(hù)需求和內(nèi)容場(chǎng)景，在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、行為場(chǎng)景下，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、貼標(biāo)簽、形成畫(huà)像，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)程序化人群精準(zhǔn)廣告投放。

這其中，決定用戶(hù)分析和畫(huà)像精準(zhǔn)與否的數(shù)據(jù)是關(guān)鍵，但只有線(xiàn)上數(shù)據(jù)（通過(guò)各類(lèi)APP入口進(jìn)入的數(shù)據(jù)）或只有線(xiàn)下數(shù)據(jù)（以POI數(shù)據(jù)、Wi-Fi數(shù)據(jù)為代表）顯然并不完整，只有將線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)有效打通，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)隨時(shí)、隨地的追蹤、分析和定位，才能真正發(fā)揮移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的意義和價(jià)值。

TalkingData副總裁高鐸舉例說(shuō)，用戶(hù)可能在家看電視，也可能去坐地鐵，或者逛商場(chǎng)，把這些電視數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)、商場(chǎng)數(shù)據(jù)打通后價(jià)值將成倍放大，媒體的投放人群更加精準(zhǔn)，廣告主也能獲得更高效的投放效果。當(dāng)然，這種實(shí)時(shí)、跨場(chǎng)景的數(shù)據(jù)必須落地到具體的產(chǎn)品和技術(shù)上才能發(fā)揮移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的最大價(jià)值。

舒義介紹，力美傳媒在2011年創(chuàng)立之初，就注重對(duì)LBS技術(shù)的應(yīng)用。隨著技術(shù)和數(shù)據(jù)的不斷提升，移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)已然成熟。2016年力美傳媒在移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上的布局將重點(diǎn)放在數(shù)據(jù)及其打通和技術(shù)升級(jí)上。

首先從數(shù)據(jù)上，力美傳媒已擁有12億臺(tái)獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)，中國(guó)日均可競(jìng)價(jià)流量50億（其中35%都含有GPS信息），全球日均可競(jìng)價(jià)流量200億。在線(xiàn)下場(chǎng)景數(shù)據(jù)挖掘方面，力美DMP已覆蓋34省367市，擁有11個(gè)大類(lèi)120種POI信息，覆蓋全國(guó)75%的地鐵Wi-Fi。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)的打通，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，使受眾精準(zhǔn)率提升80%以上。

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