驚現(xiàn)“白上網(wǎng)”業(yè)務(wù)！運營商如何進行流量內(nèi)容管理？

自12月1日起，部分中國移動用戶在查詢手機話費賬單時，驚現(xiàn)一項名為“白上網(wǎng)”的業(yè)務(wù)，即移動話費短信稱“白上網(wǎng)業(yè)務(wù)專屬流量統(tǒng)付：總計5GB”，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于此服務(wù)真實性及幕后的猜測。山西移動在第一時間給予的回復(fù)是：這是我們與一家知名流量壓縮與服務(wù)合作伙伴聯(lián)合開展的業(yè)務(wù)，提供多種優(yōu)惠靈活的流量組合，以及流量優(yōu)化服務(wù)，業(yè)務(wù)將在12月底上線。

今年年初，F(xiàn)DD牌照終于發(fā)放，意味著我們將正式跨入4G時代。從國際經(jīng)驗來看，當(dāng)4G用戶滲透率超過5%以后就達到了市場引爆點，超過引爆點3年之后，年均滲透率會提升12%～20%，初級視頻、音樂等大流量應(yīng)用占比超70%以上，后流量時代，與醫(yī)療、教育、智能交通及車聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)開展廣泛合作。流量像水、電一樣無處不在，用戶與互聯(lián)網(wǎng)和實體的服務(wù)隨時地通過4G流量這個高速公路連著。無論是用戶需求，互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品服務(wù)的拉動，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，都會帶來很多商業(yè)機會。但是遺憾的是，這些機會和移動運營商并沒有太多關(guān)系，目前運營商還是處于流量管道的位置。

面對互聯(lián)網(wǎng)公司多元化流量和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的崛起，中國移動去年就曾聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出過單一App的免流量活動，而今年10月初又推出套餐內(nèi)剩余流量當(dāng)月不清零，可以看到中國移動在流量消費上的調(diào)整步伐正在逐漸加快。

相比之下，中國聯(lián)通早前也推出了自己的流量產(chǎn)品—“流量銀行”，用戶可以從中購買流量，贈送流量，儲存流量，通過參加一些活動獲得優(yōu)惠；同時和騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂推出包月的定向流量。同樣的中國電信也推出了流量A、流量B和流量C計劃。

不可否認(rèn)，目前運營商的流量套餐模式，初衷是為了讓用戶在現(xiàn)有大政策環(huán)境下以較少的投入享受更豐富的流量服務(wù)，但是本質(zhì)上，這些流量服務(wù)并沒有能夠真正地將運營商從流量管道的角色中提升，形成他們一再強調(diào)的“流量內(nèi)容一體化”。

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