為什么你的蘋(píng)果iPhone用幾年就壞了？

如果有人告訴你，你最喜歡的那款電子產(chǎn)品買(mǎi)不過(guò)兩年就差不多就該報(bào)銷(xiāo)了，你會(huì)相信么？

其實(shí)依照許多商家默默采用的“計(jì)劃報(bào)廢”策略，這些設(shè)備在誕生的那一刻就注定了它們的被限時(shí)的一生——“計(jì)劃報(bào)廢”是許多工業(yè)產(chǎn)品會(huì)使用的策略，旨在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候就限制好產(chǎn)品使用壽命，產(chǎn)品到期作廢后刺激消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)入以提升銷(xiāo)量獲取盈利。

歷代“被退休的”iPhoneiPho們

看到這里，有沒(méi)有恍然大悟？

正是因?yàn)檫@樣，用了那么一兩年之后，某一天你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的“心頭好”似乎沒(méi)那么趁手了，不知不覺(jué)中，好像慢了點(diǎn)，或者是耗電快了點(diǎn)，等等等。

為什么會(huì)有“計(jì)劃報(bào)廢”策略？

按照“計(jì)劃報(bào)廢”策略，這些電子設(shè)備的壽命可是經(jīng)過(guò)工程師們精確計(jì)算、把控的，基本上以一兩年為周期，“報(bào)廢”的同時(shí)正好可以趕上新版產(chǎn)品的發(fā)售——哇，正好可以誘惑你趕緊掏腰包，主動(dòng)升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)。

每每談到“計(jì)劃報(bào)廢”策略，我都忍不住猜想它是這么誕生的——

寬敞的會(huì)議室里，大老板一邊給懷里的貓咪順毛，一邊規(guī)劃到“如果我們的產(chǎn)品能夠按著規(guī)劃提前報(bào)廢，那咱們就能把一模一樣的東西再賣(mài)一遍給同一個(gè)人啦！哈哈哈……（腦補(bǔ)大反派笑聲）

看到這里，估計(jì)你已經(jīng)在狂吐槽這些奸商們了，不過(guò)事實(shí)上，消費(fèi)者也在一定程度上間接促成了“計(jì)劃報(bào)廢”策略的推行——畢竟我們是如此熱愛(ài)著新鮮的事物，手機(jī)當(dāng)然是新的用起來(lái)更順手，衣服當(dāng)然是新的穿起來(lái)漂亮，車(chē)子當(dāng)然是新的開(kāi)起來(lái)更帥氣……

每一年我們都能打著“新年新氣象”的旗號(hào)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，那種爽快勁兒，有一部分也來(lái)自于對(duì)“新”的追逐。

既然消費(fèi)者有了這個(gè)潛意識(shí)，商家自然是會(huì)好好“利用”起來(lái)的，例如Apple，就總能拿捏住不少人逐新的心思——這不，每次新品發(fā)售，零售店前面長(zhǎng)長(zhǎng)地隊(duì)伍，不就是活生生的例子么。

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