“敬業(yè)�！倍贰懊�玻璃照”：紅包戰(zhàn)背后涌動(dòng)的暗流

不過(guò)，“紅包”這個(gè)方式并不是微信一家獨(dú)有，當(dāng)時(shí)的支付寶也率先添加了“新年討喜”的功能，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊“發(fā)紅包”和“討彩頭”兩個(gè)按鈕，與通訊錄中的親朋好友互動(dòng)，但這種“發(fā)紅包”的方式受歡迎程度顯然有點(diǎn)不溫不火。

有業(yè)內(nèi)人士表示，用戶通常不會(huì)主動(dòng)添加別人為自己的支付寶好友，相較于支付寶通過(guò)通訊錄或?qū)Ψ街Ц秾氋~號(hào)的方式實(shí)現(xiàn)“發(fā)紅包”的做法，微信則是利用了現(xiàn)有的好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。作為日常交流的工具，微信上的好友關(guān)系都是平時(shí)積累下來(lái)的，在此情況下，這樣的關(guān)系利于人群之間的互動(dòng)和擴(kuò)散。重要的是，微信紅包由于“搶”的動(dòng)作，使其更具有游戲性，也比支付寶的討要性顯得更為人性化。

許多業(yè)內(nèi)人士此前就曾和記者說(shuō)過(guò)，微信的限量“搶紅包”不僅可以滿足用戶之間的好勝心，還能讓發(fā)紅包的過(guò)把“土豪”癮。

據(jù)記者了解，2015羊年春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至32.7億次，那年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次。不爭(zhēng)的事實(shí)是，那一年支付寶苦于沒(méi)有自己的關(guān)系鏈平臺(tái)，其“紅包”被封殺，無(wú)奈之下只能用“口令紅包”的方式來(lái)突破封鎖。

據(jù)騰訊方面的說(shuō)法，短短兩年間，微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，迅速躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品之列。然而，這場(chǎng)較量并沒(méi)有結(jié)束，今年支付寶就已經(jīng)卷土重來(lái)。

今年春節(jié)的一大重要變化，就是支付寶不惜重金與央視達(dá)成了紅包項(xiàng)目合作，以釜底抽薪的方式直接進(jìn)攻微信。不過(guò)，盡管失去了春晚這樣一塊好陣地，但微信也不會(huì)放棄一切爭(zhēng)搶的可能，暗戰(zhàn)也好，明搶也罷，提前的較量已經(jīng)開(kāi)始！

演習(xí)戰(zhàn)提前打響：“紅包照片”VS“集福紅包”

1月25日，支付寶率先公布了除夕當(dāng)晚的搶紅包玩法：全國(guó)人民在看春晚的同時(shí)，打開(kāi)支付寶的“咻一咻”，就可以參加好幾輪的拼手氣紅包，每輪1億元現(xiàn)金。特別值得關(guān)注的是，除此之外，春晚與支付寶還增加了一個(gè)堪比“大樂(lè)透”的刺激玩法——只要在特定時(shí)間前，在支付寶內(nèi)集齊5張�？�，就一定可以分享一個(gè)超過(guò)2億元的超級(jí)大紅包。

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