“敬業(yè)福”斗“毛玻璃照”：紅包戰(zhàn)背后涌動的暗流

“過年我們不僅希望大家有紅包搶，更有好運與福氣，所以設(shè)計了5張�？ǖ耐娣�，取‘五福臨門’之意�！敝Ц秾毤t包項目負責人表示，這樣的玩法，也會讓人更加注重與家人、朋友的互動，拉近人與人的關(guān)系。春晚之前，用戶只需要將支付寶升級到9.5最新版本，就可參與春晚當天的紅包游戲。

很快，微信的“阻擊戰(zhàn)”也隨之而來。1月26日傍晚，微信朋友圈被一輪又一輪的“紅包照片”刷屏——“想看照片？想評論？先要給紅包！”據(jù)悉，該“紅包照片”于微信首次上線公測，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時需要向好友發(fā)出一個小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評論點贊。但測試很快提前結(jié)束，微信說“除夕見”。

對此，微信團隊告訴記者，紅包照片是專門為今年春節(jié)設(shè)計的一個活動功能，希望在除夕這個特殊的時間點，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。除了看電視、搶紅包，還應該有新的朋友間互動和分享歡樂的方式，而照片是一種很好的承載美好歡樂回憶的載體。很多人有些珍藏的照片平時不會發(fā)朋友圈，他們需要一些誘因去把壓箱底的回憶在除夕這個辭舊迎新的時刻拿出來，向朋友展現(xiàn)一次。而紅包，是增加這個互動游戲趣味性和誘因的一種方式。

微信團隊認為，小額現(xiàn)金紅包不會涉及太多利益，但會促成用戶發(fā)照片的一個自我安慰的理由。他們也很好奇用戶對于象征性付費展示照片并和好友互動會帶來什么樣的社交行為，以及這背后朋友之間的心理感受。

除了“紅包照片”，微信還于當日晚8點、9點兩個時段，以“搖一搖”的方式，讓用戶有機會搖到現(xiàn)金紅包。

很快，支付寶春晚紅包新玩法“�？ā币苍谥�后上線，要求是要集齊5個福字，就可以分享2億元大獎。在支付寶添加好友中，用戶可以一鍵復制鏈接，分享給微信朋友或朋友圈。此外，一條“一秒鐘教你如何把微信好友變成支付寶好友”的教程也開始在網(wǎng)上瘋傳。

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