iPhone6折價(jià)不到2000塊，蘋(píng)果以舊換新槽點(diǎn)不少

其實(shí)去年蘋(píng)果的以舊換新要求也很?chē)?yán)苛，一部舊手機(jī)只能換一部新手機(jī)，參與機(jī)型同樣不包括最新款。其中，iPhone 4回收價(jià)為250元，iPhone 4S回收價(jià)為500元，iPhone 5S回收價(jià)為1500元。以iPhone 5S為例，中關(guān)村二手回收價(jià)為2500元，蘋(píng)果官方的回收價(jià)只有1500元，但該款手機(jī)再次出手的價(jià)格是幾乎相同的，所以蘋(píng)果公司的利潤(rùn)會(huì)多出1000元。通信世界周刊總編劉啟誠(chéng)分析認(rèn)為，蘋(píng)果在制定折舊價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，肯定要考慮成本和利潤(rùn)的問(wèn)題，折舊價(jià)越高，蘋(píng)果的利潤(rùn)率就越低。

銷(xiāo)量停滯難回巔峰

此次重啟以舊換新服務(wù)之前，蘋(píng)果剛剛發(fā)布了2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，同時(shí)做出了二季度營(yíng)收下滑的預(yù)警。劉啟誠(chéng)認(rèn)為，在主打產(chǎn)品銷(xiāo)量停滯的時(shí)候再次上線以舊換新，也是蘋(píng)果促進(jìn)老用戶產(chǎn)品更新?lián)Q代、刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)并提升業(yè)績(jī)的一種手段。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第一財(cái)季凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2%，增長(zhǎng)速度大幅放緩。此前蘋(píng)果季度業(yè)績(jī)同比增速基本保持在兩位數(shù)，如2015年四季度，蘋(píng)果總營(yíng)收為515億美元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為111億美元，同比增長(zhǎng)31%。此外，占據(jù)蘋(píng)果總營(yíng)收七成份額的iPhone在第一財(cái)季只售出7477.9萬(wàn)部，與去年同期的7446.8萬(wàn)部基本持平。這意味著，iPhone自2007年誕生以來(lái)首次季度同比增長(zhǎng)陷入停滯。劉啟誠(chéng)認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，蘋(píng)果的替代產(chǎn)品也在不斷增加，包括華為、樂(lè)視、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)都對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)份額造成了一定程度的沖擊，另外，蘋(píng)果新品創(chuàng)新不足也大大降低了消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的欲望。

“蘋(píng)果若想一直維持其獨(dú)一無(wú)二的地位，必須做出突破性的新產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及，同時(shí)還能給消費(fèi)者驚艷的消費(fèi)體驗(yàn)。但目前看來(lái)，還沒(méi)有一種‘黑科技’能達(dá)到如此效果；現(xiàn)在只能寄希望于今年將推出的iPhone7，如果能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性突破，可能再現(xiàn)蘋(píng)果當(dāng)初的輝煌，但如果新產(chǎn)品還是在iPhone 6的基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新，真正會(huì)去購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越少�！眲�啟誠(chéng)說(shuō)。

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