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支付寶“敬業(yè)!保鹤屛⑿庞锌嗾f不出

來源:新浪科技 | 時間:2016-02-09 11:59:54 | 閱讀:73 |  標簽: 敬業(yè)福 支付寶 紅包 微信   | 分享到:

你有“敬業(yè)福”嗎?

活動上線數(shù)天,一場史無前例的社會主義核心價值觀教育課,愛國、富強、和諧、敬業(yè)、友善、刷屏洗腦建三觀,“!睔馐悖腝Q、微信、朋友圈到各種群聊,從熟悉的同事好友到家鄉(xiāng)的大姑大姨大爺大媽,到甚至根本不熟隔壁老王,求加好友,無一幸免!

支付寶“敬業(yè)!保鹤屛⑿庞锌嗾f不出

終于,它在除夕當晚爆發(fā),所有的“敬業(yè)!睌y著現(xiàn)金紅包,咻咻而來。因為一張敬業(yè)福,大量微信用戶投奔到了支付寶!

紅包大戰(zhàn)微信今年心里苦

微信紅包的本質(zhì),還是基于微信的一場社交游戲,而微信是與QQ一脈相承的即時通信工具,猶如毛玻璃照片秀表現(xiàn)出來的一樣,朋友圈無疑是把網(wǎng)民內(nèi)心深處的窺探欲發(fā)揮到極致,形成了基于個體的泛社交關(guān)系鏈。

促成這周關(guān)系鏈的基礎(chǔ)是社交行為,紅包就是這其中的社交行為,比如可以拉近情感、娛樂、交友等,朋友圈、聊天等也是微信社交的方式,這些都是互動,微信具備了很好的社交基因,卻依舊無法篩選出最具含金量的社交關(guān)系鏈!

顯然,微信紅包這個現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生,承載了微信支付的夢想。這樣不僅提升了微信的網(wǎng)絡(luò)支付用戶數(shù),捆綁了一大批真實的銀行卡數(shù)據(jù),給未來用戶的商業(yè)變現(xiàn)提供了數(shù)據(jù)支撐。與之相矛盾的,今年年初,張小龍曾經(jīng)對媒體表示:應(yīng)該盡可能讓微信商業(yè)化存在于無形之中。張小龍之所以不希望商業(yè)因素過重是有道理的,與大家厭惡微商一樣:在微信這種強社交關(guān)系下,情感不能被定價出賣,微信紅包以及后續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)也是如此。

與之相反,集中火力攻入微信腹地的支付寶,以出人意料的集卡方式,讓微信嚴防死守的社交關(guān)系鏈出現(xiàn)了破綻:快速導入了大量的微信社交關(guān)系鏈。

與微信紅包捆綁銀行卡的方式不同:微信并未嚴格如支付寶實現(xiàn)實名認證,比如拿著身份證不同角度拍幾張上傳,支付寶嚴格審核。這也就意味著,雖然同樣是實名,真正能獲取到實名關(guān)系鏈數(shù)據(jù)的是支付寶,基于螞蟻金服征信系統(tǒng)、阿里電商體系,這樣的實名關(guān)系鏈的核心價值這對互聯(lián)網(wǎng)金融以及大數(shù)據(jù)營銷的價值非常高。

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