支付寶“敬業(yè)�！保鹤屛⑿庞锌嗾f不出

你有“敬業(yè)福”嗎？

活動上線數(shù)天，一場史無前例的社會主義核心價值觀教育課，愛國、富強、和諧、敬業(yè)、友善、刷屏洗腦建三觀，“�！睔馐�足！從QQ、微信、朋友圈到各種群聊，從熟悉的同事好友到家鄉(xiāng)的大姑大姨大爺大媽，到甚至根本不熟隔壁老王，求加好友，無一幸免！

終于，它在除夕當晚爆發(fā)，所有的“敬業(yè)�！睌y著現(xiàn)金紅包，咻咻而來。因為一張敬業(yè)福，大量微信用戶投奔到了支付寶！

紅包大戰(zhàn)微信今年心里苦

微信紅包的本質(zhì)，還是基于微信的一場社交游戲，而微信是與QQ一脈相承的即時通信工具，猶如毛玻璃照片秀表現(xiàn)出來的一樣，朋友圈無疑是把網(wǎng)民內(nèi)心深處的窺探欲發(fā)揮到極致，形成了基于個體的泛社交關(guān)系鏈。

促成這周關(guān)系鏈的基礎(chǔ)是社交行為，紅包就是這其中的社交行為，比如可以拉近情感、娛樂、交友等，朋友圈、聊天等也是微信社交的方式，這些都是互動，微信具備了很好的社交基因，卻依舊無法篩選出最具含金量的社交關(guān)系鏈！

顯然，微信紅包這個現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生，承載了微信支付的夢想。這樣不僅提升了微信的網(wǎng)絡(luò)支付用戶數(shù)，捆綁了一大批真實的銀行卡數(shù)據(jù)，給未來用戶的商業(yè)變現(xiàn)提供了數(shù)據(jù)支撐。與之相矛盾的，今年年初，張小龍曾經(jīng)對媒體表示：應(yīng)該盡可能讓微信商業(yè)化存在于無形之中。張小龍之所以不希望商業(yè)因素過重是有道理的，與大家厭惡微商一樣：在微信這種強社交關(guān)系下，情感不能被定價出賣，微信紅包以及后續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)也是如此。

與之相反，集中火力攻入微信腹地的支付寶，以出人意料的集卡方式，讓微信嚴防死守的社交關(guān)系鏈出現(xiàn)了破綻：快速導入了大量的微信社交關(guān)系鏈。

與微信紅包捆綁銀行卡的方式不同：微信并未嚴格如支付寶實現(xiàn)實名認證，比如拿著身份證不同角度拍幾張上傳，支付寶嚴格審核。這也就意味著，雖然同樣是實名，真正能獲取到實名關(guān)系鏈數(shù)據(jù)的是支付寶，基于螞蟻金服征信系統(tǒng)、阿里電商體系，這樣的實名關(guān)系鏈的核心價值這對互聯(lián)網(wǎng)金融以及大數(shù)據(jù)營銷的價值非常高。

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