支付寶“敬業(yè)�！保鹤屛⑿庞锌嗾f不出

你有“敬業(yè)�！眴�？

活動上線數天，一場史無前例的社會主義核心價值觀教育課，愛國、富強、和諧、敬業(yè)、友善、刷屏洗腦建三觀，“�！睔馐�足！從QQ、微信、朋友圈到各種群聊，從熟悉的同事好友到家鄉(xiāng)的大姑大姨大爺大媽，到甚至根本不熟隔壁老王，求加好友，無一幸免！

終于，它在除夕當晚爆發(fā)，所有的“敬業(yè)�！睌y著現金紅包，咻咻而來。因為一張敬業(yè)福，大量微信用戶投奔到了支付寶！

紅包大戰(zhàn)微信今年心里苦

微信紅包的本質，還是基于微信的一場社交游戲，而微信是與QQ一脈相承的即時通信工具，猶如毛玻璃照片秀表現出來的一樣，朋友圈無疑是把網民內心深處的窺探欲發(fā)揮到極致，形成了基于個體的泛社交關系鏈。

促成這周關系鏈的基礎是社交行為，紅包就是這其中的社交行為，比如可以拉近情感、娛樂、交友等，朋友圈、聊天等也是微信社交的方式，這些都是互動，微信具備了很好的社交基因，卻依舊無法篩選出最具含金量的社交關系鏈！

顯然，微信紅包這個現象級產品的誕生，承載了微信支付的夢想。這樣不僅提升了微信的網絡支付用戶數，捆綁了一大批真實的銀行卡數據，給未來用戶的商業(yè)變現提供了數據支撐。與之相矛盾的，今年年初，張小龍曾經對媒體表示：應該盡可能讓微信商業(yè)化存在于無形之中。張小龍之所以不希望商業(yè)因素過重是有道理的，與大家厭惡微商一樣：在微信這種強社交關系下，情感不能被定價出賣，微信紅包以及后續(xù)的商業(yè)化變現也是如此。

與之相反，集中火力攻入微信腹地的支付寶，以出人意料的集卡方式，讓微信嚴防死守的社交關系鏈出現了破綻：快速導入了大量的微信社交關系鏈。

與微信紅包捆綁銀行卡的方式不同：微信并未嚴格如支付寶實現實名認證，比如拿著身份證不同角度拍幾張上傳，支付寶嚴格審核。這也就意味著，雖然同樣是實名，真正能獲取到實名關系鏈數據的是支付寶，基于螞蟻金服征信系統(tǒng)、阿里電商體系，這樣的實名關系鏈的核心價值這對互聯網金融以及大數據營銷的價值非常高。

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