諾基亞重返智能手機(jī)市場(chǎng)：品牌授權(quán)這步棋下的大

轉(zhuǎn)型成功的諾基亞并不打算把大量精力放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)。因此，諾基亞多次強(qiáng)調(diào)表示將不是自己制造手機(jī)，而是提供設(shè)計(jì)和手機(jī)技術(shù)，通過(guò)基于品牌授權(quán)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的回歸之路。

近一年多來(lái)，諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的消息總是時(shí)有耳聞。2月11日，諾基亞發(fā)布了2015財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，又引發(fā)人們相關(guān)聯(lián)想。而上月新一代功能機(jī)諾基亞230在國(guó)內(nèi)正式上市，就曾引發(fā)網(wǎng)友們的激烈爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)網(wǎng)友質(zhì)疑的是：在這個(gè)智能手機(jī)時(shí)代，繼續(xù)推出功能機(jī)的做法，是否具有價(jià)值呢？

事實(shí)上，自從諾基亞將旗下手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟之后，市場(chǎng)上總有其回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的種種傳聞和猜測(cè)。而對(duì)于諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的前景，人們的看法基本上兩極分化，看衰或是期待。

諾基亞研發(fā)功能手機(jī)其實(shí)是誤解

先來(lái)說(shuō)說(shuō)上月引發(fā)大爭(zhēng)論的諾基亞230手機(jī)，很多人望文生義地認(rèn)為這是諾基亞新近推出的產(chǎn)品。再加上另一個(gè)流傳頗廣泛的消息，說(shuō)是傳聞中的諾基亞新機(jī)C1其實(shí)也被曝光為一臺(tái)功能機(jī)。

故而不少人因此抨擊諾基亞，認(rèn)為其思維穿越到5-10年前，停留在曾經(jīng)輝煌的舊時(shí)代不可自撥，所以不看好其前景。

其實(shí)，確切地說(shuō)，這款新上市的諾基亞230是微軟研發(fā)推出的諾基亞品牌功能手機(jī)，和諾基亞公司基本上沒(méi)啥關(guān)系。

為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)楫?dāng)年微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，并未包括諾基亞品牌，只是獲得了一定時(shí)長(zhǎng)的品牌授權(quán)使用期而已。在智能手機(jī)和功能機(jī)上，微軟分別獲得了18個(gè)月和10年的商標(biāo)使用權(quán)。雖然智能手機(jī)商標(biāo)的授權(quán)已經(jīng)于去年年底到期，但在功能機(jī)上卻仍在有效期內(nèi)。也就是說(shuō)，就算諾基亞公司有心要推出新一代功能手機(jī)，目前并沒(méi)有這種可能。

而關(guān)于新機(jī)C1，所有的消息來(lái)源都未得到確定，仍停留在傳聞和曝料的層面。不妨假定C1為功能機(jī)的傳聞屬實(shí)，前面說(shuō)過(guò)諾基亞品牌功能機(jī)上的使用權(quán)還將在微軟手中至少8年，那么諾基亞公司現(xiàn)在是在研發(fā)一款8年以后才能上市的功能機(jī)。這顯然完全不合乎邏輯和商業(yè)規(guī)律，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展日新月異，沒(méi)有一家公司會(huì)白癡到這個(gè)地步，諾基亞一樣沒(méi)可能。諾基亞C1為功能機(jī)的傳聞更像是網(wǎng)友惡搞，最新雙版本的爆料也在一定程度上否認(rèn)這個(gè)說(shuō)法，并非事實(shí)。

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