諾基亞重返智能手機(jī)市場：品牌授權(quán)這步棋下的大

客觀上，市場和消費(fèi)者都期待一個(gè)強(qiáng)有力的品牌能與蘋果一較高下，為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。近來諾基亞也逐漸走出了經(jīng)營困境，再度煥發(fā)生機(jī)。最新財(cái)報(bào)顯示，第四季度諾基亞實(shí)現(xiàn)凈營收36億歐元（約合41億美元），同比增長3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.99億歐元（約合5.64億美元），同比增長54%，整體表現(xiàn)出色，增長穩(wěn)健，這讓關(guān)心諾基亞的網(wǎng)友倍感欣慰。曾經(jīng)的王者諾基亞再度被人們寄予希望，也在常理之中。

市場前景：審慎樂觀

盡管有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但諾基亞重返智能手機(jī)的前景并不非常明確。目前最主要的不確定因素，是來自諾基亞對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的定位和投入。

上個(gè)月，諾基亞正式完成了阿爾卡特朗訊收購交易，新諾基亞誕生并發(fā)布了一張圖片，介紹在賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)和Here地圖后的未來發(fā)展計(jì)劃。

根據(jù)圖片顯示，諾基亞目前擁有5大業(yè)務(wù)群：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、固定網(wǎng)絡(luò)、IP/光纖網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用&分析和諾基亞高科技。未來重點(diǎn)發(fā)展方向有物聯(lián)網(wǎng)、云端和5G網(wǎng)絡(luò)，以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)和Digital Health（數(shù)字健康）。倍受外界關(guān)注的智能手機(jī)，并未在圖片中明確標(biāo)識(shí)，但應(yīng)該歸于諾基亞高科技之中。

由此看來，轉(zhuǎn)型成功的諾基亞并不打算把大量精力放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)。因此，諾基亞多次強(qiáng)調(diào)表示將不是自己制造手機(jī)，而是提供設(shè)計(jì)和手機(jī)技術(shù)，通過基于品牌授權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的回歸之路。與之前老諾基亞的設(shè)計(jì)制造銷售一條龍大包大攬不同，它將確定一個(gè)合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場、售后等環(huán)節(jié)。

但這樣做的結(jié)果，諾基亞的新智能手機(jī)業(yè)務(wù)的成功與否，在很大程度上取決于合作伙伴提供的服務(wù)質(zhì)量和營銷能力，而不是諾基亞自己。通過這種方式，諾基亞可以實(shí)現(xiàn)最小的投入使得經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)降到最低，但同時(shí)也帶來了經(jīng)營上的不可控因素和風(fēng)險(xiǎn)，可謂是魚和熊掌不可兼得。

盡管有著獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)積累，但畢竟如今的市場環(huán)境激烈遠(yuǎn)勝當(dāng)年，加上擁有完整生態(tài)的蘋果保持著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，諾基亞重返智能手機(jī)也不可能一帆風(fēng)順。自身投入資源的多少，合作伙伴的能力，以及諾基亞與合作伙伴雙方之間的協(xié)作關(guān)系，這些都可能成為其中的不確定因素。

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