2016社媒開年殿堂級大作：如何把一個H5玩到極致

2015堪稱H5元年，各大企業(yè)、品牌都紛紛把目光投向了HTML5，一夜間各式各樣的H5如雨后春筍般冒出，創(chuàng)意、招式層出不窮。然而辛辛苦苦做了一年H5，成品很多，真正能火的卻沒有幾個。這不禁讓許多品牌方陷入深思：到底怎樣才能把一個H5玩到極致，達到有效的傳播效果？

實際上，一個成功的H5營銷必須具備三個因素：洞察人性、高可玩性、品牌巧露出。近日，一個刷爆朋友圈的“全球爆猛料”H5游戲正是完全符合了以上三點，一夜成“網(wǎng)紅”。這個由湯臣倍健一手策劃的H5到底有何神奇之處？

人性深洞察：

抓準用戶G點，你就成功了一半！

如果用五個詞語形容當今網(wǎng)友的特性，那就是：趣味、炫耀、參與感、好玩、跟風。只有深諳人性，對癥下藥，才能做出讓用戶自主愿意二次傳播的H5。

“全球爆猛料”游戲深諳網(wǎng)民愛YY愛八卦愛窺私愛惡搞的心理，同時抓準了國人相對內(nèi)斂、需要輸出介質(zhì)的特點，別出心裁構(gòu)思出“爆料”游戲，用戶不僅發(fā)現(xiàn)自己被爆料登上各大媒體封面，還可以過一把癮去爆其他人的料，滿足了網(wǎng)友愛炫耀愛YY的欲望以及社交需求，可謂一石多鳥，難怪一經(jīng)推出便備受熱捧。

高可玩性：

趣味 低門檻的H5造就人人參與盛況！

信息碎片化時代，越是玩法越簡單、參與門檻低的游戲，越能吸引人參與，越容易在朋友圈火爆起來。

“全球爆猛料”游戲深入考慮到這一點，在內(nèi)容設(shè)置上考慮十分周全——才華橫溢的網(wǎng)友可發(fā)揮主觀能動性創(chuàng)作段子、惡搞朋友，“懶癌患者”可直接選用提供好的默認內(nèi)容進行分享，“豐儉由人”，全面考慮到不同人群的體驗和感受，即使是少玩手機或懶得思考的網(wǎng)友也能輕松玩轉(zhuǎn)游戲。

品牌巧露出：

品牌沒巧妙植入的H5不是好營銷

游戲是火了，但若沒有品牌的露出或露出不明顯，效果將大打折扣，讓費用打水漂。只有結(jié)合品牌/產(chǎn)品特性和爆紅因子應運而生的H5才能讓用戶在不經(jīng)意間對品牌/產(chǎn)品留下印象。

湯臣倍健此次想向大眾輸出的USP是“湯臣倍健70%原料進口自世界各國”，這其中的“料”便成為灌輸整個Campaign的核心。游戲概念、命名及l(fā)oading頁中出現(xiàn)的“全球爆猛料”字樣軟性結(jié)合了產(chǎn)品來自全球的屬性；新聞頭條的軟性植入乃至雜志中品牌賣點的小標題露出……皆是品牌 人性洞察的極佳體現(xiàn)。

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