品牌意識(shí)就是一個(gè)創(chuàng)始人的機(jī)會(huì)意識(shí)，生死攸關(guān)

本文源自開干2016年會(huì)上，創(chuàng)始人李波的內(nèi)部講話。開干是一家專注創(chuàng)業(yè)公司品牌傳播的平臺(tái)公司，通過(guò)簽約營(yíng)銷界各路高手的閑余時(shí)間的方式，為創(chuàng)業(yè)公司提供低成本、高質(zhì)量的服務(wù)。開干公司成立半年，已經(jīng)獲得兩輪VC的投資。

因?yàn)槭莾?nèi)部講話，所以文章非常干貨。推薦所有的創(chuàng)始人花一點(diǎn)時(shí)間看看。

年底了。雖然我們成立僅半年時(shí)間，但大家一起接觸了超過(guò)600家創(chuàng)業(yè)公司。創(chuàng)業(yè)公司怎么做品牌，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)不用我說(shuō)，一是大家自己已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)，然后我們有大量的外腦高手。所以我想跟大家一起梳理一個(gè)具體一點(diǎn)的問(wèn)題：我們到底該如何跟創(chuàng)業(yè)公司聊品牌？正確的對(duì)品牌對(duì)廣告的認(rèn)知是什么。

其實(shí)也是回答我們開干，給創(chuàng)業(yè)公司提供品牌傳播服務(wù)，理應(yīng)堅(jiān)持的一些規(guī)則。有一些問(wèn)題，我們自己看到本質(zhì)了，接近本質(zhì)了，我們給創(chuàng)業(yè)公司提供服務(wù)，就有我們的獨(dú)特價(jià)值。從競(jìng)爭(zhēng)角度，我們也就開始建立認(rèn)知壁壘。

簡(jiǎn)單說(shuō)，我的一個(gè)大看法：

一家創(chuàng)業(yè)公司的品牌意識(shí)，就代表了這家公司創(chuàng)始人的機(jī)會(huì)意識(shí)。

1，先跟大家一起回顧一下，品牌與生意的關(guān)系，或者說(shuō)品牌與生意的邏輯。品牌是怎么出現(xiàn)的？生意之初，是沒(méi)有品牌一說(shuō)的。后來(lái)才有，就是做生意的人多了，生意的品類種類也越來(lái)越多了。為了方便消費(fèi)者識(shí)別你們家的東西，你就開始取名字，打廣告了。品牌就是這么來(lái)的。所以我們看到，品牌是完完全全為生意服務(wù)的。而生意競(jìng)爭(zhēng)到今天，品牌實(shí)際已經(jīng)成為生意最重要的部分。未來(lái)則會(huì)更重要。

2，我們?cè)賮?lái)看創(chuàng)業(yè)品牌和創(chuàng)業(yè)公司的關(guān)系。創(chuàng)業(yè)品牌有點(diǎn)不一樣。創(chuàng)業(yè)品牌是新品牌，它不是從一開始就在生意的河流里面，它是剛開始加入生意流。是反過(guò)來(lái)的。

這就需要我們看看創(chuàng)業(yè)的邏輯。如何判定自己該不該創(chuàng)業(yè)？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)今天周圍的環(huán)境條件在改變。環(huán)境條件的改變，帶來(lái)新的需求誕生，你意識(shí)到了，并且這種新的需求你能去滿足，這就是雷軍說(shuō)的“風(fēng)口”。

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