品牌意識就是一個創(chuàng)始人的機會意識，生死攸關(guān)

本文源自開干2016年會上，創(chuàng)始人李波的內(nèi)部講話。開干是一家專注創(chuàng)業(yè)公司品牌傳播的平臺公司，通過簽約營銷界各路高手的閑余時間的方式，為創(chuàng)業(yè)公司提供低成本、高質(zhì)量的服務(wù)。開干公司成立半年，已經(jīng)獲得兩輪VC的投資。

因為是內(nèi)部講話，所以文章非常干貨。推薦所有的創(chuàng)始人花一點時間看看。

年底了。雖然我們成立僅半年時間，但大家一起接觸了超過600家創(chuàng)業(yè)公司。創(chuàng)業(yè)公司怎么做品牌，我發(fā)現(xiàn)其實不用我說，一是大家自己已經(jīng)有經(jīng)驗，然后我們有大量的外腦高手。所以我想跟大家一起梳理一個具體一點的問題：我們到底該如何跟創(chuàng)業(yè)公司聊品牌？正確的對品牌對廣告的認(rèn)知是什么。

其實也是回答我們開干，給創(chuàng)業(yè)公司提供品牌傳播服務(wù)，理應(yīng)堅持的一些規(guī)則。有一些問題，我們自己看到本質(zhì)了，接近本質(zhì)了，我們給創(chuàng)業(yè)公司提供服務(wù)，就有我們的獨特價值。從競爭角度，我們也就開始建立認(rèn)知壁壘。

簡單說，我的一個大看法：

一家創(chuàng)業(yè)公司的品牌意識，就代表了這家公司創(chuàng)始人的機會意識。

1，先跟大家一起回顧一下，品牌與生意的關(guān)系，或者說品牌與生意的邏輯。品牌是怎么出現(xiàn)的？生意之初，是沒有品牌一說的。后來才有，就是做生意的人多了，生意的品類種類也越來越多了。為了方便消費者識別你們家的東西，你就開始取名字，打廣告了。品牌就是這么來的。所以我們看到，品牌是完完全全為生意服務(wù)的。而生意競爭到今天，品牌實際已經(jīng)成為生意最重要的部分。未來則會更重要。

2，我們再來看創(chuàng)業(yè)品牌和創(chuàng)業(yè)公司的關(guān)系。創(chuàng)業(yè)品牌有點不一樣。創(chuàng)業(yè)品牌是新品牌，它不是從一開始就在生意的河流里面，它是剛開始加入生意流。是反過來的。

這就需要我們看看創(chuàng)業(yè)的邏輯。如何判定自己該不該創(chuàng)業(yè)？簡單說，就是你有沒有發(fā)現(xiàn)今天周圍的環(huán)境條件在改變。環(huán)境條件的改變，帶來新的需求誕生，你意識到了，并且這種新的需求你能去滿足，這就是雷軍說的“風(fēng)口”。

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