小米5售價(jià)終極猜想：定價(jià)進(jìn)退兩難

對(duì)于手機(jī)廠商而言，發(fā)布新品不搞上一波宣傳攻勢(shì)怎么行？互聯(lián)網(wǎng)品牌的先驅(qū)小米自然也不例外。16年的小米似乎變得成熟了不少，在宣傳攻勢(shì)中并沒有刻意去與友商比對(duì)，專注于對(duì)自身產(chǎn)品的展示，這倒是應(yīng)了雷先生在年會(huì)上的一些表述。

真機(jī)諜照、配置信息、發(fā)布會(huì)PPT……這些內(nèi)容已經(jīng)鋪天蓋地，大錘不做贅述，況且，這也不是大錘所關(guān)注的。大錘關(guān)注的是小米5傳播甚廣、版本紛繁的售價(jià)。

小米5目前傳出的價(jià)格段位在2000-3000，說的具體一點(diǎn)就是1999、2499、2699和3099這4個(gè)價(jià)格，當(dāng)然，價(jià)格的差異實(shí)際上來自于硬件配置的差異。

從業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)來看，1999是小米的生死線，憑借售價(jià)低于1999的產(chǎn)品，小米實(shí)現(xiàn)了銷量爆破并最終確立了自身的行業(yè)地位；一旦售價(jià)高于1999，小米的產(chǎn)品便大抵只有一個(gè)結(jié)局——“商場(chǎng)失意”。注意，大錘這次沒有用“失敗”這個(gè)詞，因?yàn)辇嫶蟮匿N量并不能完全代表品牌的成功，賣得不好也并不代表翻身無妄，一切要看將來，大膽寫稿、小心求證，也還是小灰教我的。

如果小米5繼續(xù)保持1999的售價(jià)會(huì)怎么樣呢？目前還不太容易看出影響，不過，其它產(chǎn)品的大幅降價(jià)勢(shì)必在所難免，因?yàn)�，按照流出的資料來看，小米5的配置同之前的產(chǎn)品還是形成了不小的極差。另外，錯(cuò)失發(fā)布小米系新品的借勢(shì)時(shí)機(jī)，小米在一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)再次陷入進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的困局。也就是說，維持1999，對(duì)于小米來說可能會(huì)是慢性毒藥。

但小米5的售價(jià)并不一定是1999，也可能是3099，甚至還傳出過高于4000的售價(jià)，如果在這個(gè)范圍定價(jià)，影響就不是慢性毒藥那么簡(jiǎn)單了。慢性毒藥還有搶救的可能，而3000-4000的售價(jià)區(qū)間對(duì)于小米的產(chǎn)品來說，很有可能只是“壯士一去”，而小米5作為年度關(guān)鍵產(chǎn)品，又處在2016年這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，如果失敗，就可能影響到小米的整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)。

作為小米產(chǎn)品中至今為止研發(fā)時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品，考慮研發(fā)成本，小米5自然可以售價(jià)高些，而這也可能是新產(chǎn)品銷售的危機(jī)所在。如前文中所述，小米在挺進(jìn)2000元以上特別是3000元左右的中高端市場(chǎng)的過程并不順利，最慘烈的一次就發(fā)生在去年，當(dāng)時(shí)，小米遭受了樂視和360的雙重打擊。

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