付費(fèi)閱讀沒戲，微信其實(shí)只需要“付費(fèi)轉(zhuǎn)載”

微信正在測(cè)試微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，從網(wǎng)友曝光的截圖來(lái)看，微信公眾號(hào)的后臺(tái)文章編輯頁(yè)面會(huì)添加一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置“的選項(xiàng)，即作者設(shè)置文章為“付費(fèi)閱讀”后，讀者閱讀文章即需要收費(fèi)，而免費(fèi)閱讀內(nèi)容字?jǐn)?shù)被限制在200字以內(nèi)，而付費(fèi)金額限制在0到200元之間。關(guān)于是否設(shè)置付費(fèi)，則由公眾號(hào)作者自主決定。

據(jù)悉，付費(fèi)閱讀是微信未來(lái)扶持原創(chuàng)的重要功能，不過(guò)目前還沒開始內(nèi)測(cè)，至于付費(fèi)閱讀功能何時(shí)才能開放，目前暫時(shí)沒有確切消息。

騰訊的商業(yè)模式是善于面向用戶端收費(fèi)，比如無(wú)論是微信支付收取手續(xù)費(fèi)還是年前朋友圈玩轉(zhuǎn)的紅包照片都屬于此列，付費(fèi)閱讀無(wú)疑再次向用戶收費(fèi)開了一道口子。

付費(fèi)閱讀不等于付費(fèi)打賞

在筆者看來(lái)，付費(fèi)閱讀與朋友圈發(fā)紅包看照片可能沒有本質(zhì)不同。在創(chuàng)收的前提下，不少內(nèi)容創(chuàng)造者與原創(chuàng)作者或?qū)⒃陂_啟標(biāo)題黨模式吸引用戶付費(fèi)點(diǎn)擊，但后果則是內(nèi)容與標(biāo)題不符會(huì)讓用戶感覺到一種欺騙性，繼而會(huì)走向反面。因此，付費(fèi)閱讀模式一旦開啟，對(duì)于原創(chuàng)者而言，大量掉粉或不可避免。因?yàn)橄蛴脩舳耸召M(fèi)破壞了平臺(tái)方、作者、用戶三方之間的默認(rèn)的內(nèi)容免費(fèi)規(guī)則以及粉絲與作者之間心照不宣的免費(fèi)協(xié)議。

這與此前微信推出的打賞模式有著本質(zhì)的不同，打賞讓作者依賴持續(xù)的原創(chuàng)作品加強(qiáng)與粉絲之間的紐帶關(guān)系，打賞機(jī)制其合理性在于，讀者看完文章之后，付費(fèi)打賞是粉絲內(nèi)心收獲共鳴之后對(duì)作者無(wú)條件的欣賞與回饋，這種模式是雙向自由的。按照程苓峰的說(shuō)法：它是一種自由交流的形式，金錢流通只是它的副產(chǎn)品。一個(gè)自由人對(duì)另一個(gè)自由人的無(wú)條件的欣賞。

寫的好，讀者贊同與打賞，這是對(duì)作者的鼓勵(lì)，它是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，雙向自由，雙向交流，互相欣賞，彼此認(rèn)同。但強(qiáng)迫付費(fèi)閱讀無(wú)疑破壞了這種關(guān)系，世間事物，一旦帶上強(qiáng)迫性，其中的味道就完全變了樣。

因?yàn)樽髌诽烊恍枰�服�?wù)讀者，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)思維在用戶身上已難以扭轉(zhuǎn)，而作者設(shè)置付費(fèi)閱讀用戶對(duì)內(nèi)容的預(yù)期更高，一旦內(nèi)容不符合讀者預(yù)期，粉絲可能會(huì)感受到一種欺騙與內(nèi)心的抵觸心理，久而久之，粉絲可能會(huì)逃離或從其他渠道尋找內(nèi)容，這會(huì)逐步降低作者的文章的閱讀數(shù)與粉絲轉(zhuǎn)化率以及增長(zhǎng)空間，也破壞了作者與粉絲之間的紐帶關(guān)系與粘性。這是一種惡性循環(huán)。

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