付費閱讀沒戲，微信其實只需要“付費轉載”

另一方面，無論是實體經(jīng)濟還是虛擬經(jīng)濟，商品的價格都遵循價值規(guī)律。在市場供求決定價格水平的市場機制面前，不考慮內容付費的基礎就達不到符合預期的效果。早在2014年，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表了《關于互聯(lián)網(wǎng)未來的8條論納》的主題演講，馬化騰認為，不要被“免費”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費魔咒的武器。

因此，用戶為內容付費的前提，一方面在于用戶具備強烈的內容獲取的需求，一方面在于內容具備稀缺性，所謂的絕對稀缺是指資源的總需求超過總供給，或者，資源的總供給能夠滿足總需求，但分布不均衡造成局部的稀缺，而微信公眾號的多數(shù)內容還不具備稀缺性，信息過載的時代微信文章的內容讀取的需求遠遠還談不上所謂的剛需。

信息過剩時代，有那么多值得付費的內容嗎？

之所以這么說，是因為現(xiàn)在是一個信息過剩的時代。早在去年8月，數(shù)據(jù)顯示，不少微信訂閱號的閱讀數(shù)突然從8月份開始下降，個別號的閱讀數(shù)下降20%-50%不等。

曾有媒體發(fā)布一份中國微信500強月報的傳播力排行榜，其數(shù)據(jù)顯示，自去年3月以來，500強的總發(fā)布篇數(shù)保持在11萬至10.5萬的區(qū)間內，單個賬號平均日發(fā)布篇數(shù)自今年3月以來首次回落至7以下；5月至8月，總閱讀數(shù)也保持平緩下滑趨勢。

微信公眾號之所以傳播下滑，普遍的原因在于內容同質化，信息過載；而且讀者興奮期已過，加之目前移動互聯(lián)網(wǎng)時代，資訊訂閱與閱讀渠道太多，用戶疲勞感加深，所以，在信息過載的互聯(lián)網(wǎng)時代，內容付費缺乏需求端與內容稀缺上的價值基礎。

所以，當微信公眾號的打開率不斷下降，意味著由信息構成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，況且，付費與不付費之間，即便是設置一元錢的金額，對于用戶都是心理上的選擇成本以及利益關系的阻隔，所以，微信付費閱讀不僅關乎商業(yè)運營與平臺運作，更關乎人性。平臺方與作者思考的應該是如何讓更多粉絲閱讀內容，而不是設立障礙讓讀者付費閱讀。

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