《亂世王者》聯(lián)賽上線：小眾從來不是SLG的特點(diǎn)

SLG品類手游自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始， 便被打上了“小眾”、“細(xì)分”等市場(chǎng)標(biāo)簽。2017年手游市場(chǎng)急劇變化，年初App Store榜單前100名中SLG品類僅有4款；到了2017年末，這個(gè)數(shù)字變成了10�；蛟S，SLG市場(chǎng)已經(jīng)初步完成了從小眾至大眾的試水，而作為品類頭部產(chǎn)品的《亂世王者》，在其中起到不可替代的作用。

紅海市場(chǎng)下，逐利者眾，市面上的SLG手游大部分無法跳出傳統(tǒng)框架，換皮手游比比皆是�！秮y世王者》能夠殺出重圍，坐穩(wěn)SLG品類手游第一陣營(yíng)的寶座，與其在產(chǎn)品品質(zhì)與市場(chǎng)打法上的突破分不開。除了保證游戲體驗(yàn)的差異化，亂世王者更舉辦聯(lián)賽開啟競(jìng)技之路，與知名影星楊冪進(jìn)行深入跨界合作。每一種嘗試，都為SLG的大眾化之路，打好了足夠堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與保障。

《亂世王者》的2017：產(chǎn)品+市場(chǎng)助力品類突破

根據(jù)Apple Annie數(shù)據(jù)顯示，《亂世王者》從上線至今，基本上一直位于iOS暢銷榜前五的位置，在戰(zhàn)爭(zhēng)策略類手游中，更是獨(dú)占鰲頭�？梢哉f，《亂世王者》已經(jīng)成為SLG品類的代表作。

品類突破的背后，是騰訊研發(fā)與市場(chǎng)的雙軌制聯(lián)手促成的合力。

幾年來多款SLG手游洗用戶已經(jīng)洗過幾輪。新品SLG想要取得成績(jī)必須從游戲體驗(yàn)、IP、品質(zhì)這三者之中有所突破�！秮y世王者》在游戲體驗(yàn)與品質(zhì)上，都有著比較大的發(fā)力。畫面上，《亂世王者》的畫質(zhì)頗受好評(píng)，從Taptap的長(zhǎng)評(píng)中可以看出，很多玩家會(huì)特別提出畫質(zhì)精美這一加分項(xiàng)。在玩法上，圍繞著SLG結(jié)構(gòu)經(jīng)典內(nèi)核，獨(dú)創(chuàng)了“九鼎之戰(zhàn)”的全新玩法，在強(qiáng)調(diào)策略的同時(shí)也為SLG玩家?guī)�來了社交屬性的流行元素，為游戲的流行提供足夠多的社交話題。而在市場(chǎng)層面，以電競(jìng)與代言人為雙極，《亂世王者》試圖進(jìn)一步圈粉大眾玩家。

《亂世王者》廣受好評(píng)的跨服戰(zhàn)玩法——九鼎之戰(zhàn)，公平的匹配機(jī)制也為《亂世王者》的電競(jìng)化提供了基礎(chǔ)。11月公測(cè)后，《亂世王者》舉辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)SLG類型游戲的電競(jìng)賽事——“九鼎之戰(zhàn)全國(guó)精英邀請(qǐng)賽”，這不僅開啟了其獨(dú)屬自己的成長(zhǎng)之路，也開啟了SLG品類手游的電競(jìng)化先河�！熬哦χ畱�(zhàn)全國(guó)精英邀請(qǐng)賽”開賽后，《亂世王者》全網(wǎng)百指突破15萬，微信指數(shù)突破274萬�；鸨�的市場(chǎng)反饋?zhàn)C實(shí)了玩家對(duì)于游戲電競(jìng)化的認(rèn)可，也確認(rèn)了《亂世王者》的“大眾化”之路邁出了正確的一大步。

楊冪代言更是為《亂世王者》的“大眾化”之路走出了堅(jiān)實(shí)的一步。楊冪作為一線知名女演員在國(guó)內(nèi)十分活躍，微博粉絲超過7900萬，出演影視劇微電影等作品50余部，斬獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂家喻戶曉的超知名明星。《亂世王者》通過楊冪代言，將SLG手游推到了每一個(gè)玩家面前，外加與之聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)部提供的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，不僅給廣大玩家一個(gè)重新認(rèn)識(shí)SLG手游的機(jī)會(huì)，也在極大范圍內(nèi)擴(kuò)張了自己的受眾。另外，楊冪不僅是一位優(yōu)秀的演員，更是一位睿智的老板。她的影視公司如日中天，無論是知名度還是收入，都飛速上漲并處于頭部領(lǐng)跑。由精通商業(yè)策略、經(jīng)營(yíng)有方的楊冪代言《亂世王者》，不僅二者在策略方面的特點(diǎn)十分契合，還能更加精準(zhǔn)定位對(duì)策略感興趣的玩家，擴(kuò)大目標(biāo)用戶盤子。

電競(jìng)聯(lián)賽與跨界聯(lián)動(dòng)  拓寬大眾化之路的2018

2017年“九鼎之戰(zhàn)全國(guó)精英邀請(qǐng)賽”的成功驗(yàn)證了《亂世王者》開啟SLG電競(jìng)先河的正確性。2018年，《亂世王者》將繼續(xù)其電競(jìng)之路，重磅開啟“亂世王者冠軍聯(lián)賽”。

《亂世王者》官方消息稱，“亂世王者冠軍聯(lián)賽”將分為十六大賽區(qū)，預(yù)計(jì)有超過6000支隊(duì)伍將報(bào)名參賽，然后由16支賽區(qū)冠軍隊(duì)與16支種子隊(duì)共計(jì)32支隊(duì)伍共同角逐最終總冠軍。這意味著，這場(chǎng)冠軍聯(lián)賽將由通過選拔脫穎而出的精英選手進(jìn)行高端的賽事對(duì)抗。高端賽事勢(shì)必會(huì)帶來更多精彩戰(zhàn)術(shù)和更新的打法攻略，官方還設(shè)置了提高普通玩家參與度的“趣味競(jìng)猜”等活動(dòng)。同時(shí)，電競(jìng)賽事的強(qiáng)觀賞性、強(qiáng)娛樂性、明星選手的打造等等衍生效應(yīng)，都將為《亂世王者》市場(chǎng)熱度帶來一波新高潮，也必將持續(xù)推進(jìn)《亂世王者》的“大眾化”之路。

據(jù)悉，2018年《亂世王者》與明星楊冪的跨界聯(lián)動(dòng)會(huì)更加深入。此前據(jù)官方消息稱，楊冪將領(lǐng)銜《亂世王者》美女玩家選美大賽，并攜手主播出席《亂世王者》直播活動(dòng)，截至目前美女玩家選美大賽的報(bào)名人數(shù)已經(jīng)突破了六千人，可見《亂世王者》在女性玩家群體中一樣廣受歡迎。楊冪與《亂世王者》愈加深入的跨界聯(lián)動(dòng)，必將持續(xù)推進(jìn)《亂世王者》在廣大玩家面前的曝光率，徹底推翻傳統(tǒng)SLG手游偏安一隅的市場(chǎng)理念。此舉不僅會(huì)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)《亂世王者》的大眾化之路，甚至可能打造出一款“國(guó)民級(jí)”SLG手游。

《亂世王者》：小眾不再是SLG手游特點(diǎn)

《亂世王者》在2017年的異軍突起，不僅再次證實(shí)了提升游戲體驗(yàn)與產(chǎn)品差異化的必要性，更帶來了SLG手游市場(chǎng)新思路。電競(jìng)聯(lián)賽對(duì)游戲生命周期的延長(zhǎng)與保持游戲活力的作用，在MOBA類游戲中已經(jīng)得到了驗(yàn)證�！秮y世王者》能否將之在SLG品類手游上靈活運(yùn)營(yíng)，使其再次發(fā)揮奇效，開啟SLG電競(jìng)時(shí)代？ 2018年，“亂世王者冠軍聯(lián)賽”即將開啟，《亂世王者》與國(guó)民級(jí)影星楊冪的合作也將愈加深入，這條“大眾化“之路還將如何推進(jìn)，時(shí)間或給予我們答案。