邁出手機(jī)屏！《一起來捉妖》到底締造了怎樣一種社交潮流？

      今年的五一有些不尋常。

      上海的世紀(jì)公園，成都的人民公園，杭州的湖畔居茶樓，烏魯木齊的南湖廣場(chǎng)……這些原本屬于老年人的晨練去處，居然涌現(xiàn)出了許多興致勃勃的年輕人。他們時(shí)而在草坪駐足合影，時(shí)而又舉起手機(jī)，興高采烈分享著什么，其中一個(gè)詞出現(xiàn)得極為高頻——“捉妖”。

      有心人大概已經(jīng)明白了：這正是《一起來捉妖》在五一期間開啟的抓捕世界Boss活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)，讓全國(guó)各地的“御靈師”們相約線下，將現(xiàn)實(shí)世界里的“捉妖”熱推到了一個(gè)小高潮。更多人在官方公眾號(hào)寫下留言，期望下一次的相聚。

      從線上滲入線下，讓玩家們的社交變得更為主動(dòng)和熨帖�！兑黄饋碜窖�》似乎正在年輕人群中，推動(dòng)一種全新的城市生活與社交風(fēng)貌。
      以產(chǎn)品洞察年輕一代痛點(diǎn)
      “萬物有靈”世界，助力三次元綠色出行
      隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出生在90中期之后的“網(wǎng)絡(luò)原住民”，如今在國(guó)內(nèi)已占到近3.7億的龐大數(shù)量級(jí)，但他們的生活方式卻受互聯(lián)網(wǎng)塑造，與前代人截然不同。
      QuestMobile的一項(xiàng)調(diào)查指出，90后一代是“懶經(jīng)濟(jì)”的主要群體，同時(shí)也是“宅文化”的主要受眾。簡(jiǎn)而言之，比起戶外，他們更喜歡“宅家”，比起運(yùn)動(dòng)出行，他們更熱愛借助網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，達(dá)成更快捷的放松。
      然而，很多時(shí)候，這些年輕人并非主動(dòng)選擇“宅”，只是缺乏外出的理由。調(diào)查同樣指出，獨(dú)生子女的成長(zhǎng)背景和繁重的工作生活，帶來了巨大的社交限制。而社交壓力，甚至讓60%的90后們只能通過“買買買”來吸引同好，融入圈子。
      作為一款“AR探索手游”，《一起來捉妖》則基于對(duì)新一代玩家游戲需求的深入洞察，提供了一個(gè)恰到好處的社交因子。
      游戲的基本玩法是，鼓勵(lì)玩家走出家門，來到現(xiàn)實(shí)世界捕捉藏在各個(gè)地方的不同妖靈�；�于此，游戲搭建了一個(gè)充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的“萬物有靈”世界，根據(jù)不同的地域和文化特色來設(shè)計(jì)妖靈，同時(shí)融入了許多現(xiàn)代化的演繹，除了傳統(tǒng)神話之外，還加入了各種生活趣味和美食元素，從而讓年輕玩家產(chǎn)生文化認(rèn)同與民族自豪感的同時(shí)，也能感受到審美上的親近，并因此邁出“拒宅第一步”。

      而圍繞捕捉妖靈的基本玩法，游戲又設(shè)計(jì)了豐富的周邊系統(tǒng)和養(yǎng)成元素，來增進(jìn)游戲的長(zhǎng)線趣味，例如擂臺(tái)戰(zhàn)、祈愿鼓和妖靈進(jìn)階培養(yǎng)與戰(zhàn)斗等，此外，達(dá)到特定行走距離還可以兌換強(qiáng)力道具，從而推動(dòng)玩家持續(xù)“走出去”。
      游戲鼓勵(lì)玩家外出，但并非強(qiáng)制只有戶外才能游玩，哪怕是累了一天的上班族，也能通過日常步行距離的積累，積攢靈力，使用無視空間束縛的“神行模式”。這便形成了鼓勵(lì)出行的良性循環(huán)，也讓玩家不會(huì)因壓力而感到疲累。
      同時(shí)，為了提倡安全出行，項(xiàng)目組還做出了貼心設(shè)置：在行走過程中，玩家不能進(jìn)行游戲。繼而，綠色出行，就變成了有原動(dòng)力、有持續(xù)推力。
      以線下生活融入線上
      多元跨界聯(lián)動(dòng)，激發(fā)社交平臺(tái)“自生長(zhǎng)”
      但僅有個(gè)人化的“出行”還不夠，基于真實(shí)出行，《一起來捉妖》在運(yùn)營(yíng)層面上，以活動(dòng)聯(lián)動(dòng)玩家、品牌，嘗試打造出一個(gè)龐大且不斷自我生長(zhǎng)中的社交平臺(tái)。
      比如，“拒宅日”，就是游戲的一個(gè)長(zhǎng)線、多階段的活動(dòng)。游戲往往選擇在周末推出稀有妖靈，供玩家養(yǎng)成“出家”習(xí)慣，并逐步以組隊(duì)攻略世界Boss的方式，將玩家們從線上向線下聚攏——可以說，“拒宅日”的舉辦，為玩家與朋友之間的社交連接注入了真正的情感能量。這些因?yàn)橥瑯訍酆镁奂�在一起的玩家，便自然而然產(chǎn)生共同話題，形成社交氛圍。

      不僅如此，“拒宅日”還往往伴隨著真實(shí)的線下“福利”。
      與傳統(tǒng)游戲不同，《一起來捉妖》跳出了單一的游戲主體，以多元跨界聯(lián)動(dòng)的方式，與微信支付展開了深度合作，引入了包括Today便利店、百果園、卜蜂蓮花、華潤(rùn)萬家、家樂福、美宜佳等百家城市的萬家零售商戶，玩家到達(dá)指定位置即可獲得商家優(yōu)惠券，而基于騰訊微信支持，這些優(yōu)惠券可通過微信卡包在門店消費(fèi)。
      這個(gè)動(dòng)作，在喚起真實(shí)玩家的情感鏈接之外，又讓游戲和玩家的生活日常產(chǎn)生了緊密綁定，線下社交的豐富度進(jìn)一步被打開——在“拒宅日”里，不僅能和小伙伴一起攜手“捉妖”，還能在休憩時(shí)進(jìn)入聯(lián)動(dòng)店鋪，探索更開放自由的日�；顒�(dòng)。
      比起在飯局上的勉勵(lì)應(yīng)酬亦或是各自玩手機(jī)的尷尬局面，這一健康的社交形式，不僅提供了共同話題和興趣點(diǎn)，讓彼此產(chǎn)生歸屬感，更帶來了諸多社交場(chǎng)所，供玩家自行發(fā)掘。

      不難想象，隨著《一起來捉妖》的普及，這一舉措還將卷入更多的商戶和更多的受眾，從而推動(dòng)這個(gè)由虛擬世界延伸到線下生活的平臺(tái)無限擴(kuò)寬，于是曾經(jīng)囿于家中和電腦前的小伙伴們，天南地北，自有相逢之處——不得不承認(rèn)，這是個(gè)相當(dāng)令人憧憬的未來。
      當(dāng)AR技術(shù)照見未來
      虛擬與現(xiàn)實(shí)疊加，打造生動(dòng)化真實(shí)社交
      事實(shí)上，《一起來捉妖》最核心的AR技術(shù)，照見的的確是屬于未來的社交方式。
      2016年，扎克伯格曾預(yù)言說：“我認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將在5到10年內(nèi)成長(zhǎng)為最為強(qiáng)大的社交平臺(tái)�！币陨�列科技公司Infinity AR的CEO Motti Kushnir更進(jìn)一步指出：“AR之所以非常重要，首先就是因?yàn)樗�是一種社交性技術(shù)（social technology）�！�
      憑借AR技術(shù)，我們不僅能將數(shù)字化內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界相融合，還能以最自然的方式與他人互動(dòng)。同樣以《一起來捉妖》為例，基于興趣的線上指南，促使我們打開了線下的生活社交通道。而繁多的AR角色動(dòng)作和游戲內(nèi)置的拍照、濾鏡等功能，所締造的虛擬與現(xiàn)實(shí)疊加的場(chǎng)景，讓真實(shí)社交的體驗(yàn)變得更具視覺化和沉浸感。

      這甚至不同于以往任何一種社交形態(tài)。它比“虛擬社交”更觸手可及，又在“真實(shí)社交”中加入了屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的想象力。
      也正是這樣的生動(dòng)化真實(shí)社交，賦能了《一起來捉妖》，更激活了它的受眾——在這個(gè)過分追求“快”的時(shí)代里，它讓我們從關(guān)注社交效率的壓力中掙脫了出來，以更具趣味的方式，重新回歸了社交的本質(zhì)和初心。
      《一起來捉妖》的走紅，因此可謂順理成章。自4月11日正式發(fā)布后，游戲的榜單成績(jī)便異常出色，上線5小時(shí)即登上App Store免費(fèi)游戲榜首，連續(xù)13天霸榜，并進(jìn)入了暢銷榜前十。在社交網(wǎng)絡(luò)上，隨處可見玩家們分享游戲中的快樂與歸屬。
      而我們有理由期待，隨著游戲進(jìn)一步的運(yùn)營(yíng)與完善，《一起來捉妖》會(huì)將生動(dòng)化真實(shí)社交的風(fēng)潮推得更遠(yuǎn)，并在改變大眾社交和生活生態(tài)的基礎(chǔ)上，助力締造更年輕、更鮮活的城市風(fēng)景線。