炫舞夏日音樂季開啟 一次關(guān)于游戲與音樂的探索

　　對于炫舞系來說，游戲和音樂更像是一體兩面的關(guān)系

　　對于國內(nèi)的手游廠商來說，每年夏天都像是一次有關(guān)品牌營銷的“大考”。而在今年夏天，來自“炫舞系”的三駕馬車：《QQ炫舞》《炫舞時(shí)代》《QQ炫舞手游》聯(lián)合打造的夏日音樂季，則給本年度的“夏日大考”交上了一份不一樣的答卷。

　　炫舞夏日音樂季 一場以音樂為名的狂歡

　　事實(shí)上，2019年的夏天不僅對于手游廠商來講是一次大考，對音樂界而言亦是。明日之子、樂隊(duì)的夏天、中國新說唱等一批爆款音樂類綜藝節(jié)目扎堆上線，在掀起一陣又一陣的音樂狂潮的同時(shí)，也給這個(gè)夏天打上了形象鮮明的標(biāo)簽。

　　而針對夏季音樂元素濃厚的特點(diǎn)，QQ炫舞品類之下的三個(gè)產(chǎn)品：QQ炫舞、QQ炫舞手游和炫舞時(shí)代也聯(lián)合推出了為所有炫舞玩家打造的專屬夏日音樂季，希望以音樂作為觸媒，讓本來屬于不同游戲平臺的玩家能夠打破界限，共同享受音樂帶來的純粹快樂。

　　在本次夏日音樂季中，炫舞品類下的三款產(chǎn)品根據(jù)各自的產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾特性分別制定了不同的營銷戰(zhàn)略：炫舞時(shí)代為迎接即將到來的五周年慶，推出更新大版本“星耀夢想城”。在這個(gè)全新版本中，夢想城將在全面升級后帶著“舞池派對”“百人齊舞”等新玩法回歸。

　　此外，QQ炫舞端游則同步開啟了“舞團(tuán)pk“系列活動(dòng)，QQ炫舞手游還在七夕節(jié)當(dāng)天開啟了“緣定七夕”音樂告白活動(dòng)，玩家可以在游戲內(nèi)完成任務(wù)獲取包括情侶對戒、情侶套裝等在內(nèi)的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

　　音樂季明星合伙人 孟美岐重磅加盟

　　此次音樂季邀請到亞洲人氣偶像團(tuán)體火箭少女101孟美岐擔(dān)任明星合伙人，為炫舞帶來了最閃耀的青春活力。作為QQ炫舞的資深玩家，孟美岐從數(shù)十首Demo中挑中這個(gè)旋律，孟美岐認(rèn)為歌曲中簡單直接的副歌和極強(qiáng)的節(jié)奏感非常適合游戲?qū)�局。在制作方面，歌曲由韓國音樂人Jay Lee作曲，知名制作人歐中建進(jìn)行編配，超過了150個(gè)音軌混音制作，歌曲錄制時(shí)孟美岐不斷與制作人溝通討論唱法，希望可以讓歌曲的呈現(xiàn)更加完美。精良的音樂制作，搭配孟美岐漂亮的嗓音，整首歌曲充滿著青春元?dú)獾挠洃淈c(diǎn)。

　　為了讓歌曲呈現(xiàn)更加立體，孟美岐也為主題曲演繹了全新的舞步，孟美岐說：“我本身跳舞其實(shí)風(fēng)格是比較硬朗的，很少會跳一些較甜美的動(dòng)作。但是因?yàn)檫@首歌曲的曲風(fēng)本身就比較魔性，所以和舞蹈老師商量可以做一些不一樣的嘗試，我們希望把這只舞蹈定義為上頭舞，舞蹈動(dòng)作也特別洗腦，其實(shí)也想告訴所以喜歡音樂和舞蹈的朋友，跳舞真的是一件特別爽的事兒，不需要專業(yè)甚至不需要什么技巧，大家應(yīng)該都可以在音樂里玩起來�！�

　　主題曲于8月7日七夕節(jié)正式上線，歌名《I like you》也是對所有正在戀愛中的情侶們最甜蜜的祝福。TME騰訊音樂集團(tuán)旗下三大平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂獨(dú)家首發(fā)。

　　音樂即本命 由需求驅(qū)動(dòng)的營銷邏輯

　　表面上看，在此次的炫舞音樂季中，炫舞品類的三端似乎有些“各自作戰(zhàn)”的意味在里面。但事實(shí)上，無論是邀請孟美岐作為明星合伙人，還是開展各類的專屬活動(dòng)，其都遵循著一條內(nèi)在的邏輯，即由用戶需求驅(qū)動(dòng)的營銷邏輯。對于炫舞品類來說，這條邏輯的關(guān)鍵字無疑是“音樂”。

　　音樂是炫舞玩家的首要訴求，也是游戲消耗的最主要內(nèi)容。對于炫舞品類來說，強(qiáng)化玩家對音樂的感知，就等同于增強(qiáng)玩家的向心力與產(chǎn)品的競爭力。因此自2018年開始，炫舞品類開始尋求自身定位的轉(zhuǎn)變，即從單純的音樂類游戲向一個(gè)音樂平臺轉(zhuǎn)變。作為擁有5000余首正版歌曲授權(quán)、游戲內(nèi)歌手?jǐn)?shù)量超300位、邀請陳偉霆、林宥嘉、徐佳瑩等國內(nèi)一線明星作為品類合作主題曲歌手的品類，炫舞顯然有足夠的底氣來打造一個(gè)音樂平臺。這一點(diǎn)

　　從8月即將上線的炫舞音樂榜也可窺得一斑：邀請15組年輕藝人、四大經(jīng)紀(jì)公司強(qiáng)勢入駐，炫舞品類對轉(zhuǎn)型顯然是志在必得。

　　對于炫舞來說，此次炫舞音樂季不僅僅是一次單純的整合營銷。在每年一度的夏季大考中，這個(gè)已經(jīng)穩(wěn)坐國民音樂游戲?qū)氉�的品類，想要做的顯然還有更多。也許在未來的某一天，人們在討論QQ炫舞系列時(shí)，不再是單純的討論游戲，而是在討論一個(gè)集孵化、發(fā)行為一體的音樂平臺。