京東99元免運(yùn)費(fèi)，劉強(qiáng)東怎么想的？

京東免運(yùn)費(fèi)門檻再抬高的影響

京東本次提高運(yùn)費(fèi)門檻，會(huì)帶來(lái)哪些影響？這是很多人關(guān)心的話題，可以從消費(fèi)者、京東、投資人三個(gè)主要群體來(lái)談：

首先，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，為免運(yùn)費(fèi)會(huì)提高網(wǎng)購(gòu)訂單金額。從79元免運(yùn)費(fèi)提高至99元免運(yùn)費(fèi)，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)會(huì)盡可能湊夠99元以上。也有一些消費(fèi)者會(huì)放棄網(wǎng)購(gòu)價(jià)格較低，量較少的日用百貨，而選擇去超市購(gòu)買。而對(duì)于那些購(gòu)買3C、家電等金額較大商品的用戶來(lái)說(shuō)沒有影響。

其次，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)會(huì)導(dǎo)致交易量下調(diào)么？自2015年4月2日提升20元免單金額門檻后，京東2015年Q2、Q3、Q4接連三個(gè)季度的GMV都大幅增長(zhǎng)，因此運(yùn)費(fèi)的調(diào)整對(duì)京東的增長(zhǎng)未造成影響。

2015年全年，京東總交易總額（GMV）達(dá)人民幣4627億元，同比增長(zhǎng)78%；在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)3C、家電業(yè)務(wù)（含IT、數(shù)碼、通訊、家電）上，全年GMV達(dá)人民幣2289億元，同比增長(zhǎng)65%。

與此同時(shí)，日用商品及其他品類商品GMV達(dá)人民幣2176億元，同比增長(zhǎng)達(dá)109%，占京東核心GMV的48.7%。而在2015年第四季度，日用商品及其他品類商品GMV占比上升至51.0%。

這說(shuō)明，京東提升了運(yùn)費(fèi)和免單金額后并未對(duì)京東的日用商品增長(zhǎng)造成影響，反而大幅提升。因?yàn)轭櫩蜁?huì)為了湊夠免單金額而選購(gòu)更多件日用商品。

再次，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是好事。自從2014年Q1以來(lái)，京東就一直在增加第三方商品的占比，降低自營(yíng)商品占比，第三方商品從29%升至46%，同時(shí)京東毛利率也從10%升至了2015年第四季度的14.3%。

而且2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示，京東第4季度訂單平均履行成本10.85元,同比下降8.62%,環(huán)比上升3.39%，這明顯低于三通一達(dá)的13元，也顯示出其自建物流、倉(cāng)儲(chǔ)的成本優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在京東再度提升運(yùn)費(fèi)和免單金額，會(huì)提高京東客單價(jià)，同時(shí)繼續(xù)降低訂單平均履行成本。

2015年第四季度京東客單價(jià)為347.77元，同比去年同期下降11.72%,環(huán)比3季度下降0.29%。提升運(yùn)費(fèi)后，2016年第一季度京東客單價(jià)很可能止跌回升。

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