華強北翻新iPhone SE生意不絕：蘋果該反思

另外還可以看出，蘋果在電商渠道與二手iPhone回收渠道的管控力度與流向上做的不到位，我們知道，蘋果官方會回收自家的手機，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，舊iPhone通過正當途徑被回收之后，20%會被美國的保險公司買走，而剩下的80%都會流入香港進入拍賣。翻新機的貨源一般都是美版、港版或者日版，而從香港拍賣行競價買走的買家許多來自內(nèi)地，內(nèi)地買家則大部分源自華強北，這些買家將二手手機成批運回深圳以后，在各自的小作坊里進行重新加工，再當新機銷售，這些翻新機除了流入線下外，還有一批進入電商渠道。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，翻新機最終還是內(nèi)地消費者買單。當然最大的受害者其一是用戶，其二是蘋果自身。如何在二手iPhone回收渠道加強管控與渠道建設(shè)，如何制定方略來進行打擊顯然也是蘋果需要反思的方向。

另外是蘋果還要加強對配件商的掌控力。比如對相關(guān)蘋果配件的去向有個大致的掌握，掌握配件商對配件生產(chǎn)與流通情況，一般來說，在購機需求有限的情況下，蘋果舊款機型配件若在特定市場存在大規(guī)模生產(chǎn)與流通的情況，蘋果應(yīng)該引起警惕，通過實行預警機制或者制度上的創(chuàng)新來加強對配件商的限制。

當然，回到iPhoneSE本身，被用戶吐槽最兇的無疑是外觀跟iPhone5s一模一樣，要應(yīng)對山寨市場的翻新與高仿，軟硬件、外觀創(chuàng)新無疑是最好的應(yīng)對手段，針對S系列的升級最好做到外觀尺寸的調(diào)整與變化。如果外觀改變，高仿起來的難度就更高。

比如我們看到，此前iPhone5s被大量華強北商家拿iPhone5c翻新過。iPhone6s被商家拿iPhone6迅速翻新，其翻新手法幾乎大同小異。手機里面的主板、屏幕、排線等都是前代產(chǎn)品，外行人根本看不出來。但iPhone6的翻新機或者高仿機卻相對較少。原因在于，iPhone6相對于前代產(chǎn)品在外觀尺寸與內(nèi)部零部件配置上發(fā)生了變化，新品面世之后，市場上缺乏相應(yīng)尺寸的二手外殼與屏幕，翻新的難度加大，前面提到，而iPhone6s、iPhoneSE由于與前代產(chǎn)品在外觀尺寸幾乎沒有變化，對于手機翻新商家來說，這無疑是重大利好，因為iPhone6翻新成iPhone6s，iPhone5s翻新iPhoneSE省去了內(nèi)部零件與主板重新焊接等工作，直接換個殼打個logo就完事了。

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