華強(qiáng)北翻新iPhone SE生意不絕：蘋果該反思

在當(dāng)年諾基亞最輝煌的時(shí)代，在硬件創(chuàng)新陷入瓶頸的時(shí)候，諾基亞則通過花樣百出的外觀創(chuàng)新來應(yīng)對消費(fèi)者的審美疲勞，諾基亞在當(dāng)時(shí)盡管也被人調(diào)侃”科技以換殼為本“，但卻通過不同外觀設(shè)計(jì)造型來滿足不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求，延緩了用戶的審美疲勞。但現(xiàn)在蘋果卻連外觀創(chuàng)新這一步都省略掉了，當(dāng)然很顯然，作為供應(yīng)鏈大師，庫克自然懂得成本掌控之道，由于iPhone SE其外觀配置基本都來自于前代，那么就不需要重開新的生產(chǎn)線，直接將此前的生產(chǎn)線再利用即可，成本可以大大降低，也不需要磨合產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的軟硬件適配與良品率問題，效率大大提升。但這同時(shí)體現(xiàn)出蘋果基于利潤與銷量出發(fā)的主導(dǎo)思路，惰于外觀創(chuàng)新，卻給地下高仿市場帶來了良機(jī)。對于高仿市場來說，iPhone新品無疑是大熱門，仿起來最賺錢。重要的是，高仿的難度決定了其翻新成本與動機(jī)。當(dāng)外觀與配置在前代產(chǎn)品都幾乎一模一樣的時(shí)候，那么翻新的難度則大大降低，廠商直接收購二手市場的舊手機(jī)，連焊接等工作都省掉了，這顯然為”翻新廠商“幫了大忙。

我們知道，近兩年蘋果的增長率在全球范圍的下滑態(tài)勢已經(jīng)開始呈現(xiàn)，要力挽頹勢，蘋果事實(shí)上有許多工作需要做，翻新機(jī)由于存在各種故障與問題，也是蘋果口碑下滑的重要因素，無論如何，如果任何產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)都是基于成本與利潤的關(guān)系，而非從市場角度去變通，這是一種惰政思維，顯然也不利于蘋果未來品牌溢價(jià)的維持，為避免蘋果的銷售情況與口碑變得更糟以及品牌高度持續(xù)下滑，如何掌控二手iPhone的回收走向與配件產(chǎn)業(yè)鏈，通過認(rèn)證機(jī)制或者激活機(jī)制等軟硬件創(chuàng)新方法來阻止翻新機(jī)泛濫的趨勢變得非常重要，在陷入瓶頸之時(shí)，適當(dāng)用外觀創(chuàng)新的取巧手段來延緩頹勢也不失為一種方法，這其實(shí)也是蘋果未來托住品牌高度的重要方面。

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