美國(guó)網(wǎng)紅和Papi醬的共同點(diǎn)：怎樣賺錢是難題

中國(guó)新春以來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)最熱事件莫過(guò)于papi醬的走紅，在其以短視頻迅速躥紅并憑1.2億元估值拿下1200萬(wàn)元投資后，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅未來(lái)發(fā)展的探討已不能更熱。

這種網(wǎng)紅效應(yīng)同樣引起了美國(guó)硅谷投資人的關(guān)注，在近期Papi醬事件火熱之時(shí)，NewGenCapital創(chuàng)始合伙人張璐向新浪科技就“美國(guó)網(wǎng)紅的發(fā)展歷程和商業(yè)模式”發(fā)表了看法。

在接受新浪科技采訪時(shí)，這位于大洋彼岸的創(chuàng)投人士告訴新浪科技，美國(guó)VC對(duì)于網(wǎng)紅的熱度感到驚奇驚奇，但認(rèn)為目前所謂的“網(wǎng)紅”并非新興產(chǎn)物，特別在美國(guó)，21世紀(jì)開(kāi)始時(shí)便屢見(jiàn)不鮮。

而且硅谷創(chuàng)投人士也談到了網(wǎng)紅現(xiàn)象共同面臨的最根本問(wèn)題：商業(yè)變現(xiàn)。她通過(guò)追溯，向新浪科技展現(xiàn)了美國(guó)網(wǎng)紅的發(fā)展歷程和商業(yè)變現(xiàn)之痛。

美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人（internet celebrity）從21世紀(jì)初便開(kāi)始出現(xiàn)，因?yàn)槊绹?guó)有很多真人秀節(jié)目，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上征集一些視頻短片，在這個(gè)過(guò)程中通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)媒介催生網(wǎng)絡(luò)紅人。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上特別流行或火爆的內(nèi)容“internert meme”，如國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上非常活躍的段子一樣，也會(huì)大勢(shì)傳播。

Youtube的出現(xiàn)，掀開(kāi)網(wǎng)紅大量涌現(xiàn)的大幕。美國(guó)從2005、2006年進(jìn)入大量網(wǎng)紅誕生的時(shí)期，很多視頻紅人隨著Youtube紅火起來(lái)。實(shí)際上，在Youtube上除了小視頻剪輯，還有很多非常有才華的音樂(lè)從業(yè)者，如韓裔原創(chuàng)歌手David Choi在Youtube有超百萬(wàn)的粉絲，其在2006年便開(kāi)始維護(hù)Youtube頻道發(fā)布自己的音樂(lè)直到現(xiàn)在。10多年時(shí)間里他隨著Youtube一起成長(zhǎng)，同時(shí)Youtube也孕育了和他類似的一批網(wǎng)絡(luò)紅人。

不過(guò)最初這批網(wǎng)絡(luò)紅人變現(xiàn)模式相對(duì)局限，因?yàn)槊绹?guó)受眾對(duì)于直接在產(chǎn)品里插入廣告比較反感，再加上很多美國(guó)網(wǎng)紅最初進(jìn)入視頻領(lǐng)域時(shí)目的單純，即希望有一個(gè)渠道能讓自己的音樂(lè)作品和能力得到展現(xiàn)，所以商業(yè)模式及變現(xiàn)沒(méi)國(guó)內(nèi)這么多樣化。

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