美國(guó)網(wǎng)紅和Papi醬的共同點(diǎn)：怎樣賺錢是難題

在Youtube之后，隨著社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Instagram的崛起，從圖片層面又誕生了一批新的網(wǎng)絡(luò)紅人。這批網(wǎng)絡(luò)紅人的盈利模式也逐漸清晰起來(lái)，因?yàn)楫吘筜outube平臺(tái)有自己的大量的廣告營(yíng)收，Youtube會(huì)自動(dòng)在視頻里嵌入廣告，但I(xiàn)nstagram最初幾年一直沒(méi)有廣告功能，這就賦予該平臺(tái)上的網(wǎng)紅有機(jī)會(huì)去通過(guò)自己的粉絲吸引廣告。

與此同時(shí)，網(wǎng)紅的性質(zhì)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。早期Youtube網(wǎng)紅，主要以音樂(lè)人為主，而Instagram上充斥著各種各樣可能，更加類似國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅，各類人在適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷下都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，而這些網(wǎng)紅也會(huì)選擇軟廣的嵌入。

整體上看，美國(guó)的網(wǎng)紅現(xiàn)象/網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)起步非常早，但是網(wǎng)紅的變現(xiàn)其實(shí)一直進(jìn)展相對(duì)緩慢，這可能與這些網(wǎng)紅的特質(zhì)比較相關(guān)，在近兩年網(wǎng)紅變現(xiàn)才相對(duì)增加。而在國(guó)內(nèi)，模式創(chuàng)新尤其是變現(xiàn)方式上，有著豐富的多樣性，所以網(wǎng)紅的變現(xiàn)可能會(huì)發(fā)展更快。

如果從另外一個(gè)角度理解，有許多美國(guó)網(wǎng)紅，尤其是那些傳統(tǒng)Youtube網(wǎng)紅，他們是希望通過(guò)新媒體渠道，并將之作為跳板以讓自己進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)，并發(fā)展成專業(yè)的音樂(lè)人，如JustinBieber也是網(wǎng)紅出身。這類人不會(huì)在網(wǎng)紅階段過(guò)多的考慮變現(xiàn)情況，而是希望借機(jī)進(jìn)入更專業(yè)的音樂(lè)領(lǐng)域。

中美網(wǎng)紅差異：時(shí)尚和娛樂(lè)

圖為賈斯汀-比伯和他目前的網(wǎng)紅節(jié)目

相比較而言，美國(guó)網(wǎng)紅主要是依托于Instagram存在的大量時(shí)尚博主，以街拍等原創(chuàng)時(shí)尚內(nèi)容為主。美國(guó)Youtube網(wǎng)站上也有教人化妝或DIY的視頻達(dá)人，但其影響力和規(guī)模遠(yuǎn)達(dá)不到Papi醬程度。

如果把美國(guó)時(shí)尚博主與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)紅相比較，前者雖然單人覆蓋力有限，但作為一個(gè)群體具有明顯的原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，甚至在一定程度上可以引領(lǐng)時(shí)尚潮流，目前已成為各大時(shí)尚品牌營(yíng)銷合作的重點(diǎn)對(duì)象。反觀后者，通常粉絲眾多但偏娛樂(lè)快銷，內(nèi)容本身價(jià)值意義有限。

美國(guó)傳統(tǒng)意義上的視頻網(wǎng)紅就是各大娛樂(lè)脫口秀節(jié)目主持人，幾十年來(lái)早已形成完整的商業(yè)價(jià)值鏈，其內(nèi)容也在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。

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