美國網紅和Papi醬的共同點：怎樣賺錢是難題

在Youtube之后，隨著社交網絡應用Instagram的崛起，從圖片層面又誕生了一批新的網絡紅人。這批網絡紅人的盈利模式也逐漸清晰起來，因為畢竟Youtube平臺有自己的大量的廣告營收，Youtube會自動在視頻里嵌入廣告，但Instagram最初幾年一直沒有廣告功能，這就賦予該平臺上的網紅有機會去通過自己的粉絲吸引廣告。

與此同時，網紅的性質也發(fā)生了轉變。早期Youtube網紅，主要以音樂人為主，而Instagram上充斥著各種各樣可能，更加類似國內的網紅，各類人在適當的營銷下都有機會成為網紅，而這些網紅也會選擇軟廣的嵌入。

整體上看，美國的網紅現象/網紅經濟起步非常早，但是網紅的變現其實一直進展相對緩慢，這可能與這些網紅的特質比較相關，在近兩年網紅變現才相對增加。而在國內，模式創(chuàng)新尤其是變現方式上，有著豐富的多樣性，所以網紅的變現可能會發(fā)展更快。

如果從另外一個角度理解，有許多美國網紅，尤其是那些傳統(tǒng)Youtube網紅，他們是希望通過新媒體渠道，并將之作為跳板以讓自己進入音樂行業(yè)，并發(fā)展成專業(yè)的音樂人，如JustinBieber也是網紅出身。這類人不會在網紅階段過多的考慮變現情況，而是希望借機進入更專業(yè)的音樂領域。

中美網紅差異：時尚和娛樂

圖為賈斯汀-比伯和他目前的網紅節(jié)目

相比較而言，美國網紅主要是依托于Instagram存在的大量時尚博主，以街拍等原創(chuàng)時尚內容為主。美國Youtube網站上也有教人化妝或DIY的視頻達人，但其影響力和規(guī)模遠達不到Papi醬程度。

如果把美國時尚博主與國內視頻網紅相比較，前者雖然單人覆蓋力有限，但作為一個群體具有明顯的原創(chuàng)內容價值和商業(yè)價值，甚至在一定程度上可以引領時尚潮流，目前已成為各大時尚品牌營銷合作的重點對象。反觀后者，通常粉絲眾多但偏娛樂快銷，內容本身價值意義有限。

美國傳統(tǒng)意義上的視頻網紅就是各大娛樂脫口秀節(jié)目主持人，幾十年來早已形成完整的商業(yè)價值鏈，其內容也在互聯網上廣泛傳播。

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