美國(guó)網(wǎng)紅和Papi醬的共同點(diǎn)：怎樣賺錢是難題

目前，也有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，如JustinBeiber與中經(jīng)合共同投資的社交媒體應(yīng)用Shots，瞄準(zhǔn)視頻娛樂(lè)網(wǎng)紅市場(chǎng)，通過(guò)提供傳播平臺(tái)和推薦機(jī)制，幫助普通娛樂(lè)視頻制作者脫穎而出，成為類似Papi醬這樣的喜劇網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)：曇花一現(xiàn)？

圖為美國(guó)網(wǎng)紅出書(shū)

然而不論中美網(wǎng)紅差異幾許，擺在網(wǎng)紅們面前的共同難題是如何商業(yè)化變現(xiàn)。

在美國(guó)，現(xiàn)階段的商業(yè)模式，有一些網(wǎng)紅會(huì)如同國(guó)內(nèi)一樣進(jìn)行直接銷售，他們擁有自己的店面、網(wǎng)站，然后將地址鏈接到視頻屏幕上。如Youtube上一個(gè)非常有名的美國(guó)越南裔女孩，通過(guò)教授他人化妝的視頻火起來(lái)，然后開(kāi)始做自己的化妝品牌。Instagram上也有人在售賣自己的手工設(shè)計(jì)或服裝設(shè)計(jì)等。

另外還有種模式就是網(wǎng)紅依靠大量粉絲變現(xiàn)。美國(guó)新型的廣告模式influencer based advertisement，可以讓大品牌通過(guò)新型廣告公司去接觸目標(biāo)網(wǎng)紅，然后通過(guò)網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)軟廣發(fā)送。

商業(yè)渠道拓展之外，美國(guó)網(wǎng)紅也力爭(zhēng)在內(nèi)容生產(chǎn)上提供多樣性。以美國(guó)網(wǎng)紅Lele Pons為例，她不但與廣告商合作，進(jìn)行軟廣告植入并出演脫口秀等節(jié)目，同時(shí)還通過(guò)寫(xiě)書(shū)、參演電影等方式擴(kuò)大自己的影響力。她所寫(xiě)作的《高校生存（Surviving high school）》一書(shū)更是被許多青少年奉為學(xué)習(xí)“如何在高中受到歡迎”之道的必讀圣經(jīng)。

除了這些比較基礎(chǔ)的形式，另外一些傳統(tǒng)網(wǎng)紅也在轉(zhuǎn)型，如Youtube上的音樂(lè)人，他們現(xiàn)在除了維系自己的線上頻道，同時(shí)也在開(kāi)展線下事業(yè)。如許多人選擇創(chuàng)立經(jīng)紀(jì)公司，因?yàn)樗麄兎浅６�得線上營(yíng)銷，所以通過(guò)招攬新人，利用各種各樣的媒介渠道，幫助新人成為下一代網(wǎng)絡(luò)紅人。

總之，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，如何保證持續(xù)的關(guān)注度和源源不斷的內(nèi)容影響力，是商業(yè)變現(xiàn)的根基所在。無(wú)論是美國(guó)網(wǎng)紅，還是中國(guó)的Papi醬，如果商業(yè)變現(xiàn)不順利，不能持續(xù)進(jìn)行下去，那終歸也逃不掉曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

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