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ChinaJoy遇上二次元,“年輕主義”爆出火花

來(lái)源:好特整理 | 時(shí)間:2016-08-02 10:59:22 | 閱讀:148 |  標(biāo)簽: ChinaJoy 2016 chinajoy   | 分享到:


ChinaJoy遇上二次元,“年輕主義”爆出火花

二次元群體:新市場(chǎng)開(kāi)始形成

二次元是最近幾年比較流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞,很多90后、00后都熱衷于二次元世界,正是借由二次元的力量,知名動(dòng)漫也紛紛進(jìn)軍手游。

值得注意的是,今年的ChinaJoy展上首次出現(xiàn)了B站的展臺(tái),據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,B站核心用戶(hù)群超過(guò)半數(shù)為95后甚至00后。此次B站作為兩大人氣IP《魔法少女小圓》和《Fate/Grand Order》的國(guó)內(nèi)獨(dú)家游戲代理,展臺(tái)前人頭攢動(dòng),二次元的火爆程度可見(jiàn)一斑。

“我們更多是從調(diào)性角度判斷一個(gè)游戲,而不是收入!睆埛逶诙卧a(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示,二次元游戲的圈子特性,在B站上也有非常明顯的體現(xiàn),1%的用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容,9%的用戶(hù)負(fù)責(zé)傳播,最后90%的用戶(hù)來(lái)消耗和享受這部分內(nèi)容,這是整個(gè)二次元游戲玩家的圈子特性。

談及二次元游戲的未來(lái),張峰認(rèn)為,大IP、大團(tuán)隊(duì)、大制作、長(zhǎng)周期的產(chǎn)品和創(chuàng)意豐富的垂直類(lèi)產(chǎn)品將在未來(lái)的市場(chǎng)上獲得成功;隨著二次元游戲數(shù)量的增長(zhǎng)和類(lèi)型的多元化,用戶(hù)的品味和挑選標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)相應(yīng)地提升,變得更加“挑剔”;A(動(dòng)畫(huà))、C(漫畫(huà))、N(小說(shuō))用戶(hù)進(jìn)一步向G(游戲)用戶(hù)轉(zhuǎn)化,最終二次元游戲行業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

另一家空中網(wǎng)作為ChinaJoy展會(huì)的?,一直主打風(fēng)格鮮明的軍武特色。意想不到的是,空中網(wǎng)也打起了二次元的“算盤(pán)”?罩衅煜麓问来认岛(zhàn)手游《鋼鐵少女》正在推出的9.0新版本,也參加了本次展會(huì),為空中網(wǎng)的軍武主題增添了二次元的元素。

“我們要跟著用戶(hù)群去走,不能忽視現(xiàn)在的用戶(hù)正在年輕化!笨罩芯W(wǎng)執(zhí)行副總裁張穎楠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,二次元代表著一類(lèi)群體,并不能回避現(xiàn)在的中國(guó)孩子是伴隨著二次元文化成長(zhǎng)的,伴隨著這批人逐漸走上社會(huì)舞臺(tái),在未來(lái)二次元可能就不再是一個(gè)小眾文化了。

當(dāng)然,二次元的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)較之傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有著很大的不同,張穎楠對(duì)此體會(huì)很深:以往的游戲,往往會(huì)選用代言人的方式,以及整個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)去講游戲的這些玩法等等。然而,二次元用戶(hù)卻不一定吃這套?梢哉f(shuō),二次元的這類(lèi)群體非常奇特,一旦你俘獲他(她)的心之后,他(她)對(duì)你的忠誠(chéng)度或是對(duì)你的支持度也絕不是你可以想象得到的。


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