您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 為什么京東可以 BAT卻進不了《財富》世界500強?
最近,《財富》雜志發(fā)布2016年度世界500強榜單,京東以上一財年288.47億美元的營業(yè)收入首次進入世界500強,排名第366位。
京東成為第一家進入世界500強榜單的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。令人大跌眼鏡的是,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中影響力更大的百度、阿里巴巴、騰訊(BAT)三大巨頭卻依然沒能躋身世界500強。
論營收,BAT確實追不上京東
據(jù)四家公司發(fā)布的年度財務(wù)報表顯示,2014財年,京東營收總額為1150億元人民幣,而騰訊、阿里巴巴、百度分別為789億元人民幣、525億元人民幣和490億元人民幣。
2015財年,雖然騰訊營收總額首次超過1000億元人民幣,但仍未能改變京東營收總額大大高于BAT三巨頭各自營收總額的局面。這一年,京東、騰訊、阿里巴巴、百度的營收總額分別為1812.87億元人民幣、1028.63億元人民幣、762.04億元人民幣和663.82億元人民幣。
可在利潤收入方面,京東與BAT的差距卻是反過來的。2016年一季度財報,騰訊、阿里巴巴、百度三巨頭盈利分別為91.83億元人民幣、53.14億元人民幣和19.87億元人民幣,而京東卻虧損9億多元人民幣。
與中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是營收高利潤低,就是營收低利潤高的情況相比,在本次“世界500強”榜單中排名最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌母公司Alphabet的營收和利潤可謂齊頭并進。據(jù)《財富》 雜志網(wǎng)站信息,Alphabet公司財報年度營收額超4900億元人民幣,凈利潤超1000億元人民幣,均高于京東和BAT三家公司的總和。
是營收重要還是利潤重要?如何正確評價一家企業(yè)的實力?在中國公眾的傳統(tǒng)觀念里,《財富》雜志的世界500強榜單似乎代表了一家企業(yè)的實力和影響力,BAT進不了榜單而京東卻進了,是不是說明BAT已比不上京東了?
以營收排名,過于“簡單粗暴”
“如果以《財富》雜志榜單來比,過于簡單粗暴!鄙虾=煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院市場營銷系教授孟憲忠指出,《財富》雜志的榜單被翻譯成“世界500強”并不準(zhǔn)確,若翻譯成“世界500大”會更好。他認為,“強”是指一家企業(yè)的競爭力,但《財富》雜志的排名標(biāo)準(zhǔn)并不能反映一家企業(yè)的競爭力,更多反映的是規(guī)模或體量。
根據(jù)《財富》雜志網(wǎng)站公布的資料,2016年“世界500強”排行榜是根據(jù)公司截止日不晚于2016年3月31日的財務(wù)年度的營業(yè)收入對公司進行排名。近年來,全球零售巨頭沃爾瑪始終占據(jù)世界500強首位,但從全球企業(yè)綜合實力、發(fā)展前景來看,沃爾瑪未必稱得上“最強的企業(yè)”。
“如果以營業(yè)收入來排名,則營業(yè)收入確認是以走流水形式表現(xiàn)的企業(yè)更容易進入到榜單,如零售類企業(yè)!鄙虾=煌ù髮W(xué)上海高級金融學(xué)院會計學(xué)教授余峰指出,“沃爾瑪能長期居于‘世界500強’榜單的首位,就與其營業(yè)收入確認形式息息相關(guān)!
所謂“走流水”,就是賣一樣產(chǎn)品就確認一次收入。但在當(dāng)今信息化時代,無論從影響力還是競爭力來看,這些營業(yè)收入“走流水”的行業(yè)如零售、石油、鋼鐵、煤炭、汽車等似乎都已變得不那么重要,有些行業(yè)在中國當(dāng)前經(jīng)濟“新常態(tài)”大背景下已被掛上“去產(chǎn)能”的牌子。
“所以,并不是企業(yè)的體量越大越好!鄙虾=煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院市場營銷系教授余明陽指出,體量大并不代表企業(yè)的質(zhì)量就好。
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