在線旅游業(yè)價格戰(zhàn)慘烈：驢媽媽半年虧損2.56億

據(jù)記者梳理，由于燒錢模式難以為繼，很多公司由于沒有融資注入而被迫倒閉。比如，今年6月，曾經(jīng)融資千萬美元，“10.28年終大促”交易額過億的淘在路上宣布倒閉；7月份，融資超千萬的周末去哪玩和收留我停止了運營。

包括驢媽媽、途牛在內(nèi)的在線旅游公司，長期處于虧損狀態(tài)，并在短期內(nèi)有難以盈利的風險。

景域文化在財報中指出：報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入快速增長，但受在線旅游行業(yè)整體競爭狀況和公司自身發(fā)展策略的共同影響，公司的銷售費用、管理費用也在逐年增加。雖盈利狀況較2016年度有所好轉(zhuǎn)，但隨著公司營業(yè)規(guī)模的擴大，銷售費用和管理費用也將隨營業(yè)收入的增長相應增加，短期內(nèi)公司將面臨難以實現(xiàn)盈利的風險。在一定時期內(nèi)都將有較高的持續(xù)融資需求。

根據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模達到4737.7億元，同比增長49.6%。驢媽媽的市場份額與2014年相比有明顯增長，在線旅游市場的市場份額達到1.0%；交易占比達到8.1%，同比增長2.4%。

不過，雖然驢媽媽份額有所增長，但是相比攜程、去哪兒、阿里旅行等，差距依然明顯。數(shù)據(jù)顯示，2015年，攜程、去哪兒、阿里旅行等大型在線旅游企業(yè)占據(jù)在線旅游市場79%的市場份額，較2014年提高10.3%。按交易額計算，2015年在線度假旅游市場中，阿里旅行交易占比達到28.1%，同比增長3.7%；攜程交易占比達到24.6%，同比下降2.2%；去哪兒的交易占比達到8.8%，同比增長1.2%，三家企業(yè)交易占比合計達到61.5%，是在線度假旅游市場中的重要預訂渠道。易觀智庫認為，在線旅游市場馬太效應明顯，這種集中趨勢未來將持續(xù)加強。

布局線下或成突圍出口

在線旅游的燒錢模式并非事出無因，OTA公司同質(zhì)化嚴重便是重要原因。景域文化的財報亦佐證了這一觀點，“OTA行業(yè)進入門檻較低，但產(chǎn)品標準化程度較高。價格戰(zhàn)導致各家OTA短期內(nèi)無法實現(xiàn)有效盈利，行業(yè)競爭風險加劇，各商家在產(chǎn)品價格、銷售渠道、業(yè)務模式等方面均存在激烈競爭�！�

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