5000萬(wàn)人觀(guān)看、4K/VR齊上陣：美國(guó)NBC直播里約奧運(yùn)會(huì)有一手

這個(gè)服務(wù)的意義在于，經(jīng)過(guò)多年的奧運(yùn)會(huì)流媒體播放實(shí)踐，NBC決定在不舉辦奧運(yùn)會(huì)和NFL的時(shí)候，也利用自身這方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)賺取收入。

這是一個(gè)聰明的舉動(dòng)，之前美國(guó)職棒大聯(lián)盟的MLBAM就采取這種做法，現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為端到端視頻流媒體服務(wù)市場(chǎng)上的領(lǐng)軍者。

NBC的高管沒(méi)有透露“Playmaker Media”的合作伙伴除了國(guó)際奧委會(huì)還有誰(shuí)，只是說(shuō)已經(jīng)達(dá)成了幾個(gè)協(xié)議，很快就會(huì)披露詳情。

“實(shí)際上這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)是現(xiàn)成的了，它和之前我們做到的NFL項(xiàng)目大同小異，”NBC體育集團(tuán)副總裁埃里克·布萊克（Eric Black）說(shuō)�！八鼈兊幕�礎(chǔ)設(shè)施是一樣的�！�

拉扎勒斯也指出，NBC已經(jīng)在提供4K流媒體，而且正在測(cè)試虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）節(jié)目，雖然他不是特別看好它們。有少量點(diǎn)播式奧運(yùn)視頻是4K格式，但拉扎勒斯認(rèn)為其成本效益不劃算。“我認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，4K、超高清與HDR一起將是會(huì)主流格式，但目前從效益方面來(lái)看，這么做還不成熟，”他說(shuō)。

雖然他說(shuō)，他自己用VR看比賽的感覺(jué)很不錯(cuò)，但VR仍然“有些搖晃，而且戴著頭盔看電視不是很方便”。

嘗試不同的方法

那么，這些技術(shù)進(jìn)步對(duì)于未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)意味著什么呢？這對(duì)NBC未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道意味著什么呢？在里約奧運(yùn)會(huì)期間，NBC已經(jīng)流失了一些電視觀(guān)眾，但電視收視率仍然是它最看重的指標(biāo)。

NBC的在線(xiàn)視頻收視率一路飆升，但仍然無(wú)法像電視那么賺錢(qián)。一些高管認(rèn)為，社交媒體目前階段仍然是“主要是在搞營(yíng)銷(xiāo)”，另外一些高管則對(duì)社交媒體更加看重一些，認(rèn)為它分流了一些年輕的媒體消費(fèi)者。

無(wú)論是在線(xiàn)流媒體、Snapchat內(nèi)容，還是沉浸式的VR視頻，各種方式都試一試，哪些方法能行就用哪些方法——媒體常常都會(huì)采用這種戰(zhàn)略。但是，如果說(shuō)今年的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播證明了什么事情，那就是：即使電視上有節(jié)目，人們也可以不看，無(wú)論你多么努力地鼓勵(lì)他們?nèi)タ础?

這次奧運(yùn)會(huì)表明，“第二屏”內(nèi)容可能不再僅僅是第二屏，這意味著NBC需要采取一種全新的方式來(lái)對(duì)待第二屏內(nèi)容——不再是重新包裝視頻片段，或者在YouTube播放45秒之類(lèi)，而是專(zhuān)門(mén)針對(duì)新的平臺(tái)開(kāi)發(fā)內(nèi)容，而且要讓觀(guān)眾看得滿(mǎn)意。

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