5000萬人觀看、4K/VR齊上陣：美國NBC直播里約奧運會有一手

這個服務(wù)的意義在于，經(jīng)過多年的奧運會流媒體播放實踐，NBC決定在不舉辦奧運會和NFL的時候，也利用自身這方面的專業(yè)知識來賺取收入。

這是一個聰明的舉動，之前美國職棒大聯(lián)盟的MLBAM就采取這種做法，現(xiàn)在已經(jīng)成長為端到端視頻流媒體服務(wù)市場上的領(lǐng)軍者。

NBC的高管沒有透露“Playmaker Media”的合作伙伴除了國際奧委會還有誰，只是說已經(jīng)達成了幾個協(xié)議，很快就會披露詳情。

“實際上這項技術(shù)已經(jīng)是現(xiàn)成的了，它和之前我們做到的NFL項目大同小異，”NBC體育集團副總裁埃里克·布萊克（Eric Black）說�！八鼈兊幕�礎(chǔ)設(shè)施是一樣的�！�

拉扎勒斯也指出，NBC已經(jīng)在提供4K流媒體，而且正在測試虛擬現(xiàn)實（VR）節(jié)目，雖然他不是特別看好它們。有少量點播式奧運視頻是4K格式，但拉扎勒斯認為其成本效益不劃算�！拔艺J為，隨著時間的推移，4K、超高清與HDR一起將是會主流格式，但目前從效益方面來看，這么做還不成熟，”他說。

雖然他說，他自己用VR看比賽的感覺很不錯，但VR仍然“有些搖晃，而且戴著頭盔看電視不是很方便”。

嘗試不同的方法

那么，這些技術(shù)進步對于未來的奧運會意味著什么呢？這對NBC未來的奧運會報道意味著什么呢？在里約奧運會期間，NBC已經(jīng)流失了一些電視觀眾，但電視收視率仍然是它最看重的指標。

NBC的在線視頻收視率一路飆升，但仍然無法像電視那么賺錢。一些高管認為，社交媒體目前階段仍然是“主要是在搞營銷”，另外一些高管則對社交媒體更加看重一些，認為它分流了一些年輕的媒體消費者。

無論是在線流媒體、Snapchat內(nèi)容，還是沉浸式的VR視頻，各種方式都試一試，哪些方法能行就用哪些方法——媒體常常都會采用這種戰(zhàn)略。但是，如果說今年的奧運會轉(zhuǎn)播證明了什么事情，那就是：即使電視上有節(jié)目，人們也可以不看，無論你多么努力地鼓勵他們?nèi)タ础?

這次奧運會表明，“第二屏”內(nèi)容可能不再僅僅是第二屏，這意味著NBC需要采取一種全新的方式來對待第二屏內(nèi)容——不再是重新包裝視頻片段，或者在YouTube播放45秒之類，而是專門針對新的平臺開發(fā)內(nèi)容，而且要讓觀眾看得滿意。

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