電商激戰(zhàn)雙11：阿里、蘇寧搞春晚，京東玩技術(shù)

從2009年以來，雙11已經(jīng)走到第八個(gè)年頭。去年雙11，一天內(nèi)產(chǎn)生了4.67億個(gè)訂單，創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。按照此前國家郵政局預(yù)估，今年（11月11日到16日）的包裹量將超10億個(gè)。

除了驚人的包裹量，今年雙11還有什么新變化呢？記者兵分多路采訪發(fā)現(xiàn)，各大電商為了吸引剁手族買買買，使出了渾身解數(shù)，比如請(qǐng)明星辦晚會(huì)，搞直播，還有電商把無人機(jī)送貨“玩”出了新高度。

如今雙11已經(jīng)不僅僅是全球電商市場(chǎng)最重要的年度促銷日，更是集購物、娛樂、文化于一身的終極體驗(yàn)式狂歡。

值得一提的是，就在前段時(shí)間的杭州云棲大會(huì)上，馬云將“新零售”這個(gè)新概念拋出后，從此線上線下再無邊界。

阿里擁抱維密蘇寧易購向年輕人靠攏

10日晚，在深圳大運(yùn)會(huì)體育館內(nèi)，天貓雙11晚會(huì)上演了一場(chǎng)維密天使中國首秀。這是維密超模首度在中國亮相。在業(yè)界，維密秀素有“時(shí)尚超級(jí)碗”和“內(nèi)衣奧斯卡”之稱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，本屆天貓雙11狂歡夜由美國金牌制作人大衛(wèi)·希爾操刀。在此之前，他曾指導(dǎo)了20多年的“超級(jí)碗”，第88屆奧斯卡金像獎(jiǎng)和《美國偶像》等知名IP節(jié)目。

幾天前，馬云探班雙11籌備現(xiàn)場(chǎng)時(shí)說，“雙11是消費(fèi)者和商家的節(jié)日，買得開心，賣得快樂，圖的就是個(gè)開心和快樂。”

從深圳往北，在南京，蘇寧易購也舉辦一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝晚會(huì)。這臺(tái)晚會(huì)除了PPTV、愛奇藝、B站以及蘇寧直播四大平臺(tái)同步播出之外，在幾乎所有主流直播平臺(tái)都能看到直播。

不難看出，今年蘇寧易購不僅在播出平臺(tái)上選擇了互聯(lián)網(wǎng)化，還選擇了包括B站這種年輕人喜愛的平臺(tái)。在節(jié)目設(shè)置上，也偏向互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)容。有今年流行的燒腦神曲，還有鬼畜等這些二次元文化。

蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，如今的消費(fèi)市場(chǎng)，用戶已經(jīng)延展至“90后”“95后”甚至“00后”人群。他們有強(qiáng)烈的偶像情結(jié)，愿意為自己喜愛的事物付費(fèi)。

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