墨跡天氣上市廣告竟是唯一收入：真相好尷尬

繼美圖公司赴港上市后之后，作為天氣類應(yīng)用獨角獸的墨跡天氣宣布也要上市了，而且是在創(chuàng)業(yè)板上市，目前已經(jīng)向證監(jiān)會遞交了招股書，最高募集資金3.38億元。

工具型產(chǎn)品一直是我重點研究的類型之一，看過我文章的人或許還記得，墨跡天氣是我多次用來作為反例的產(chǎn)品之一，因為這家公司完美驗證了那句「只要我有海量用戶就一定能掙到錢」的悖論。

先來看易觀的第三方數(shù)據(jù)

月活躍用戶數(shù)為1.07億，在天氣應(yīng)用領(lǐng)域滲透率達(dá)到56.67%。在墨跡天氣的招股書中顯示，目前已經(jīng)積累了4.7億的安裝量，日活有3500萬。月活過億的公司不多，單從用戶數(shù)據(jù)來看還是挺有價值的。

在2016年11月的APP排行榜單中，墨跡天氣排在整體第23位，也算是一家知名度非常高的公司，就連蘋果App Store和眾多安卓應(yīng)用商店的天氣類目，也都是用墨跡天氣的logo作為類目logo的。

天氣是個剛需，但是對于用戶而言，墨跡天氣不是剛需。

這么一家用戶數(shù)億的公司，2016年上半年的營收額為1.07億元，也就是說其單用戶ARPU值為0.15元人民幣。

下面是墨跡天氣2016年上半年的營收構(gòu)成：

大部分工具型產(chǎn)品的商業(yè)化，廣告都是占比很高的，墨跡天氣也不例外，品牌廣告和效果廣告加起來占比能達(dá)到98.7%。

同樣是工具型產(chǎn)品為主的公司，根據(jù)財報數(shù)據(jù)，獵豹移動在2016年上半年的在線廣告營收為19.31億元，截止Q2的月活躍用戶為6.23億。

墨跡天氣為什么營收上不去？

1、用戶打開低頻次和使用時長過短是廣告變現(xiàn)的最大障礙

盡管墨跡天氣號稱提供了開屏廣告、首頁banner、穿衣助手、feed流、天氣詳情頁banner、時景社區(qū)等多個廣告位置的入口，但是位置雖多，但是可觸及的用戶實在有限。

下面是筆者昨天下午收到的一條天氣信息push，來自墨跡天氣，這條內(nèi)容基本上覆蓋了我作為一個對天氣查詢有需求的普通用戶的信息訴求。明日天氣、氣溫范圍、空氣情況、汽車限行號碼，那么問題來了，對于天氣應(yīng)用的信息訴求，除了以上這些之外，還需要什么呢？

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