墨跡天氣上市廣告竟是唯一收入：真相好尷尬

那么不局限在天氣這一點(diǎn)，作為一個(gè)圖片分享社區(qū)呢？如果你手機(jī)上裝有墨跡天氣，打開(kāi)看一看就會(huì)知道，里面的圖片水平都是隨手拍級(jí)別的，根本沒(méi)有什么美感，也看不到墨跡官方運(yùn)營(yíng)的影子，對(duì)比看下Instagram里的圖片，二者絕對(duì)不是一個(gè)檔次，社區(qū)把人聚集起來(lái)的另外一個(gè)重要因素是靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人。

2、 智能硬件上的失誤

空氣果是2014年墨跡天氣對(duì)外發(fā)布的一款智能硬件，其實(shí)復(fù)盤(pán)來(lái)看智能硬件是非常適合墨跡天氣的一條路，免費(fèi)的App吸引了海量用戶，隨著近幾年北京等城市霧霾嚴(yán)重，很多人已經(jīng)對(duì)空氣凈化設(shè)備有需求，正好天氣App也是查PM2.5等空氣指數(shù)的重要渠道，人群和需求非常匹配，這也符合現(xiàn)在「霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)」的范疇，其實(shí)有很大的市場(chǎng)空間。

然而，墨跡天氣做了一款只能檢測(cè)PM2.5數(shù)值但不能凈化的機(jī)器，還賣(mài)999元，同樣在2014年下半年發(fā)布的小米空氣凈化器和豹米空氣凈化器都比這個(gè)價(jià)格要低，不僅僅能檢測(cè)，還能凈化空氣。作為普通用戶，會(huì)選擇哪一個(gè)？

其實(shí)我不太明白為什么空氣果一直賣(mài)得如此不好的情況下，墨跡天氣仍然沒(méi)有對(duì)智能硬件的思路做調(diào)整，依然還在賣(mài)空氣果，并沒(méi)有嘗試做自己的空氣凈化器。按照墨跡公司披露的數(shù)據(jù)，2016年上半年智能硬件銷(xiāo)售額為121.02萬(wàn)，按照999元的客單價(jià)算了下也就賣(mài)了1200臺(tái)。

前不久剛上市的美圖公司，雖然廣告營(yíng)收不行，但是賣(mài)手機(jī)的硬件部分的收入占據(jù)了其95%的營(yíng)收，2016上半年的收入為5.855億元，接近墨跡天氣的6倍。

墨跡天氣未來(lái)還有增長(zhǎng)的空間嗎？

科技媒體上有評(píng)論說(shuō)，墨跡天氣是一家把廣告當(dāng)產(chǎn)品來(lái)做的公司，把廣告服務(wù)當(dāng)成了半壁的主營(yíng)業(yè)務(wù)，作為一家工具型產(chǎn)品的公司，把廣告玩精細(xì)了或許也是一種活法。

我認(rèn)同后面半句，用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思路來(lái)做商業(yè)化廣告是有價(jià)值的，但是現(xiàn)在幾乎所有的手機(jī)廠商都自帶了天氣應(yīng)用，而且做得也很精細(xì)，更重要的是沒(méi)有廣告，留給墨跡天氣的市場(chǎng)空間能有多大？

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