墨跡天氣上市廣告竟是唯一收入：真相好尷尬

一條push內(nèi)容就已經(jīng)能獲得絕大部分信息，那么用戶為什么還要去打開APP？

就算用戶沒有看到push內(nèi)容，需要手動(dòng)打開APP去查看天氣信息，從打開APP查看主界面的天氣和氣溫走勢，10s內(nèi)完全足夠。

再想一下墨跡天氣的使用場景，通常我們在什么時(shí)候會(huì)最需要看天氣呢？早上！

來看第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)，用戶最活躍的時(shí)間就是在早上6點(diǎn)到9點(diǎn)之間，這是用戶起床后的時(shí)間，為什么需要使用墨跡天氣呢？出門前看看天氣，決定是否需要加衣服和帶傘。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)于普通用戶而言是急著出門的，并非閑暇時(shí)間，而且作為一個(gè)工具型產(chǎn)品，用戶對(duì)它有著非常明確的目的需求，按照張小龍的話就是「用完即走」，根本不會(huì)停留。

「好的產(chǎn)品用完即走」是張小龍對(duì)于微信的希望，但是在墨跡天氣這里，用完即走成了最大的噩夢，用戶都走了，誰來看廣告？

對(duì)于試圖希望廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品，都很重視廣告的展現(xiàn)，畢竟不管是品牌廣告還是效果廣告，能夠觸及到用戶才能產(chǎn)生價(jià)值，品牌廣告是得讓用戶看到，效果廣告是得讓用戶去點(diǎn)擊。

獵豹清理大師從產(chǎn)品最初的版本開始即開設(shè)了清理結(jié)果頁，這個(gè)頁面本來是不需要的，用戶完成手機(jī)清理過程之后，直接在主界面上展示清理的數(shù)據(jù)即可，沒必要單獨(dú)開一個(gè)頁面，但是作為商業(yè)化變現(xiàn)的考慮，清理結(jié)果頁就是一個(gè)很好的廣告植入頁面�，F(xiàn)在其商業(yè)化很大程度上都依賴于這個(gè)結(jié)果頁，在清理數(shù)據(jù)展示的下方，放入了自家產(chǎn)品推薦、游戲推薦、應(yīng)用推薦。

商業(yè)化都是從產(chǎn)品最開始就要考慮的，用戶習(xí)慣需要培養(yǎng)。

當(dāng)然墨跡天氣也并非沒有在提高使用頻次和延長用戶使用時(shí)間上下功夫，時(shí)景社區(qū)、新聞和生活資訊是墨跡從內(nèi)容屬性方向的嘗試，然而這幾個(gè)點(diǎn)都沒多大用處。

時(shí)景社區(qū)是墨跡天氣發(fā)力很久的一個(gè)模塊，旨在讓用戶分享圖片進(jìn)行交流，希望打造成一個(gè)類似Instagram的社區(qū)。然而，做社區(qū)最重要的一點(diǎn)是興趣聚合，天氣是興趣嗎？并不是，很少有人把天氣作為興趣，沒有興趣上的一致就無法構(gòu)成社區(qū)最基礎(chǔ)的協(xié)同性。

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