徐進(jìn)專訪：場(chǎng)景再現(xiàn)傳遞價(jià)值的原生營銷

鳳凰原生營銷的作品《醫(yī)》：一個(gè)個(gè)平實(shí)的鏡頭閃過，5位來自不同科室的醫(yī)生講述著自己的故事，不知不覺中，那種“理解的共鳴”無形蔓延，這是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量；當(dāng)片尾“鳳凰網(wǎng)?飛利浦聯(lián)合策劃”默默映入人們眼簾時(shí)，“關(guān)愛、理解、公益”等企業(yè)的品牌精神完美融入。從“拼車”到“拼搏”，《拼一代》摒棄了“拼爹、拼外貌”的噪聲，不但體現(xiàn)了對(duì)人的尊重，而且傳遞出“我拼搏、我自信、我快樂”的人生價(jià)值和正能量，激勵(lì)一代青年。

“原生營銷，最根本的不是直接推薦、硬賣、打廣告，而是很好地調(diào)動(dòng)媒體力量和公眾正能量，同時(shí)結(jié)合客戶品牌訴求，打破‘廣告’隔閡，創(chuàng)建消費(fèi)者互動(dòng)與溝通，使品牌、消費(fèi)者、媒體三者自然融合�！薄吨聲r(shí)代前行者》播放量達(dá)到2403萬，覆蓋的人群達(dá)到2.48億，完成了邁銳寶品牌美譽(yù)度124%的提升；《創(chuàng)新中國》使得相關(guān)內(nèi)容的主動(dòng)搜索提升了137%，GE品牌精神完美融入；鳳凰原生營銷實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。

為什么是鳳凰網(wǎng)？

徐進(jìn)認(rèn)為，鳳凰十九年的輝煌歷史，依靠的是優(yōu)質(zhì)、稀缺、差異性的內(nèi)容，其“有風(fēng)骨、敢擔(dān)當(dāng)、真性情、有溫度”的媒體理念以及全新、獨(dú)立、具有價(jià)值觀的定位，成為原生營銷的最佳平臺(tái)�；�于內(nèi)容，基于全媒體平臺(tái)的原生營銷，有很重要的一點(diǎn)，那就是要時(shí)刻保持內(nèi)容的真實(shí)性和平臺(tái)的公信力。為此，鳳凰原生營銷作為“坐賈”，也會(huì)篩選客戶，尋求自己與客戶的適配。鳳凰有一個(gè)關(guān)健詞的系統(tǒng)，會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析時(shí)代的關(guān)鍵詞，比如“信仰、激情、夢(mèng)想、創(chuàng)新”等等，來匹配與自己平臺(tái)適宜的企業(yè)客戶。

在營銷中，技術(shù)一直在變，但不變的是人性�！敖�(jīng)濟(jì)人假設(shè)”是人性，“好奇心理”是人性，“愛的需要”是人性……原生營銷的內(nèi)容就是要抓住人性的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，在場(chǎng)景中融入生活的故事，引起共鳴，也實(shí)現(xiàn)了品牌塑造或者產(chǎn)品的再造�！拔铱础渡嗉馍系闹袊�》時(shí)，看到雨后春筍如何冒尖裂開泥土，看到尋覓春筍、挖春筍的過程，就是我小時(shí)候在浙江金華同樣場(chǎng)景的再現(xiàn)。那么，我如果吃這樣一盤春筍，菜炒得怎么樣味道如何已經(jīng)不重要，因?yàn)橄�費(fèi)的是記憶當(dāng)中的家鄉(xiāng)味道�！�

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