引領變革，引領未來
有人認為，社交化媒體的發(fā)展和創(chuàng)造性顧客的興起，在某種意義上促成了在市場營銷領域中價值創(chuàng)造活動及市場主導權力由企業(yè)向消費者的轉移，從而引起了新趨勢下的營銷變革。
對此，徐進認為，今天的營銷對象已經(jīng)從過去的消費者變?yōu)楹献髡�，營銷理念從過去的360度全媒介觸點管理的品牌鼓吹變成了今天365天進入人生活圈的品牌交互，營銷方式從過去的出位搏眼球變成今天融入媒體帶動情感，今天廣告主更加在意消費者的體驗、感受和反饋，更愿意選擇不打擾消費者的方式融入，進行能夠帶動消費者的傳播。
與此相對應的是，鳳凰原生營銷的三個層面。一是原生廣告，在推廣層面融入用戶的視覺及融合媒體的語境，通過廣告內容創(chuàng)意和投放技術實現(xiàn)優(yōu)化廣告。二是原生招商，鳳凰網(wǎng)媒體內容的資源共建，比如“鏘鏘三人行”、“鳳凰財經(jīng)峰會”等，可以將廣告信息與內容信息結合呈現(xiàn)，也更容易為客戶創(chuàng)造價值。第三是原生定制，按照客戶的需求和渴望單獨定制內容，創(chuàng)造價值。“品牌要吸引、粘住、影響人的購買決策變得越來越難，我們需要回歸營銷初心�！毙爝M表示。
基于對原生營銷大數(shù)據(jù)的研究，徐進認為未來原生營銷將有五大趨勢：新聞化、事件化、娛樂化、人文化、全媒體化。
趨勢一，新聞化。新聞化營銷即將品牌廣告以新聞的理念和形式推送到網(wǎng)民的面前，吸引主動瀏覽和分享。新聞營銷可以在短暫的時間內形成關注，助力品牌信息的實時傳播。
趨勢二，事件化。事件化營銷指借助將發(fā)生的事件，將品牌提供與事件相關聯(lián)的原生廣告，產生情感共鳴。在營銷上借力大事件，在重要節(jié)點制造事件，不僅吸引眼球，更可激發(fā)互動，都可以讓品牌的傳播事半功倍。
趨勢三，娛樂化。高品質娛樂乃大勢所趨，順應娛樂化趨勢，提供有趣內容及形式，為消費者提供歡樂體驗。數(shù)據(jù)表明有66%的用戶非常關注娛樂資訊，平均每人會關注4檔娛樂內容。
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