CAN初創(chuàng)品牌如何“以小博大、冷飯熱炒”

建造品牌就像修一座高聳入云的塔，那么讓品牌生而不凡就是修造它起點的那塊基石。即使是二十世紀八十年代，產品的品牌化概念也沒有現(xiàn)在這么穩(wěn)固，因為那時無關認知，僅僅提供必要的功能價值，稀缺經(jīng)濟時代的銷售無往不利，但在今天，品牌化的產品世界，則是基于認知去設計。所謂品牌名稱、品牌視覺錘、識別體系、有差異的內容營銷……等等，都是圍繞認知改變來展開的。

那些耳熟能詳?shù)钠放浦�所以能夠在行業(yè)中成為明星，成為所在品類的領導者并且主導所在品類發(fā)展，通過觀察可以有如下幾個特點：它們在品類中有一個明確的差異化定位，并且成為某個字眼代名詞；它們都有一個獨特而可識別的品牌名稱；它們的品牌故事耐人尋味，讓人多年來津津樂道；它們的產品、服務、渠道、價格和它們的定位一脈相承，相互配稱。

可是在紅海市場里的初創(chuàng)品牌，恰逢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的青年階段，受眾的觸媒渠道更加多樣，信息接收習慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，對產品有了更加專業(yè)的鑒別能力，琳瑯滿目的品牌形象不再容易識別等等情況，初創(chuàng)品牌與用戶是否能夠一見鐘情，筆者從最近在SNS上挺火的一個視頻里獲得了一些啟發(fā)……

“快閃”大家應該早已不再陌生，并且一定是“又是快閃啊”的表情，但是這種街頭藝術是一個很好的品牌傳播的載體，重點是玩出什么花樣才能擺脫大眾的審美疲勞？或者，如何讓品牌與事件有效的結合，才能讓受眾在關注事件的同時關注品牌，讓快閃成為一場有價值的秀？

事件的起源是“全球圍脖熱點資訊”源發(fā)的一條微博——阿卡貝拉版《映山紅》叫板韓紅，并且@西藏昌都韓紅，視頻內容顯示，事件是在2015年8月15日，北京悠唐購物中心，事件名稱為“CAN到北京新青年”的紅歌紅舞快閃�？催^視頻之后不難發(fā)現(xiàn)，“CAN”是一個智能電視的新品牌，線上搜羅的這個品牌相關信息顯示產品和品牌均剛剛發(fā)布不久，這次事件算是其上市以來第二個公關活動。節(jié)日借勢的方法屢見不鮮，而這次事件能獲得如此成功，將上市初期的CAN電視品牌大量曝光在大眾的眼中，它已經(jīng)不是一個單一的快閃視頻能夠完成的了，梳理整個事件的傳播過程后發(fā)現(xiàn)，這個事件是視頻線上整合傳播的一個典型案例。

• 30歲上下，決定男人的一生！
• 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才的四大特點：不具備這些素質，如何能改變世界？
• 馬云研判2016經(jīng)濟形勢，超震撼！（下）
• 梁文道：遍地的奢華與奇缺的教養(yǎng)
• 馬云研判2016經(jīng)濟形勢，超震撼！