CAN初創(chuàng)品牌如何“以小博大、冷飯熱炒”

節(jié)日營銷已經(jīng)屢見不鮮，8月15日是日本正式宣布無條件投降日，卻并不是每一年重點的節(jié)慶日，但今年恰逢世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，全國都在為這一慶典讓路，整體輿論呈現(xiàn)一邊倒的局面，結(jié)合8月12日國際青年日，CAN品牌“借勢”以“CAN到，北京新青年”為主題，將品牌與活動立意相結(jié)合，進行大眾情感營銷，采用阿卡貝拉的方式重新為紅歌《映山紅》編曲，利用悠揚的歌聲吸引大批路人駐足聆聽，一曲終了現(xiàn)代版紅色娘子軍隨即登場，激昂的音樂、颯爽的身姿，第二次展示了新青年的主體事件理念。舞蹈的最后老人與小女孩的即興表演，形成了兩個時代的碰撞，雖然是事先計劃好的彩蛋，但仍然是整個事件的另一個亮點。本次事件的另一個精妙之處就在于品牌的規(guī)模性露出：活動現(xiàn)場方圓1000米之內(nèi)，不規(guī)則的擺放了近50臺“CAN”電視對現(xiàn)場表演進行實況轉(zhuǎn)播，以此展現(xiàn)“CAN“電視真4K高清顯示以及資源同步直播的兩大核心賣點。本次事件擺脫了常規(guī)快閃表演的集群式現(xiàn)場氛圍，利用品牌產(chǎn)品的實際功能協(xié)助事件形成更優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場感官，自然而然的將品牌與產(chǎn)品植入到事件中，“CAN”利用特殊節(jié)日群眾情感趨同心理，制造熱點事件，將這種愛國情感和新時代背景下北京新青年的形象發(fā)揮到淋漓盡致。

事件過后利用幾大視頻網(wǎng)站的平臺能力，愛奇藝、優(yōu)酷以及嗶哩嗶哩作為視頻源發(fā)陣地，通過與微博KOL合作，轉(zhuǎn)發(fā)視頻網(wǎng)站上的視頻，配合了具備話題價值的文案，引發(fā)大眾情感共鳴。此外，通過與“CAN”品牌負(fù)責(zé)人溝通，本次時間傳播的另一個陣地在微信朋友圈，通過品牌產(chǎn)品前期積累的用戶粉絲群的自主轉(zhuǎn)發(fā)，視頻規(guī)避了品牌產(chǎn)品的生硬廣告，使其傳播的價值更大，迅速集聚用戶粘性，自身產(chǎn)品大規(guī)模植入更加自然，品牌形象得體，這次事件的傳播可以成為“CAN”這個初創(chuàng)品牌的明智之舉。

回顧當(dāng)下公關(guān)行業(yè)，能夠迅速引起品牌高曝光的活動無非以下幾種。第一，以今年6月李一男小牛智能電動車N1為例，京東眾籌8000萬，發(fā)布會座無虛席，究其原因還是大眾對于IT奇才李一男魅力吸引；第二，爆款產(chǎn)品博取大眾眼球，“中國版特斯拉“游俠汽車打破傳統(tǒng)汽車行業(yè)，作為中國首款電動汽車面市引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議；第三，全明星陣容（大預(yù)算），今年樂視舉辦了一場全明星陣容的發(fā)布會，博得了無數(shù)大眾及其粉絲的關(guān)注。以上大規(guī)�；顒泳�能在品牌上市初期強曝光品牌，引人關(guān)注。

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