創(chuàng)新工場(chǎng)陳悅天：“御宅族”強(qiáng)闖VC圈 二次元投資達(dá)人

　　繼續(xù)沿著IP布局的思路，陳悅天又抓住了漫畫客戶端——追追漫畫。隨后又投資了二次元人群社區(qū)“橙光66RPG”、“半次元”、 “被窩聲次元”。

　　“前端內(nèi)容吸流量，中端社區(qū)做留存，末端游戲、衍生品、電影做變現(xiàn)。渠道、平臺(tái)、社區(qū)端都有布局，圍繞IP領(lǐng)域，一張從流量端到變現(xiàn)端都走通的產(chǎn)業(yè)鏈投資脈絡(luò)能夠很好打通。” 陳悅天如此解釋。

　　直到2014年4月投資SNH48少女天團(tuán)，陳悅天的投資思路已不再是圍繞產(chǎn)品投，而是就著二次元亞文化的人群投。

　　SNH48是華語(yǔ)樂壇規(guī)模最大的大型女子偶像團(tuán)體，國(guó)內(nèi)最早基于互聯(lián)網(wǎng)思維打造的偶像培育平臺(tái)。7月25日晚，SNH48第二屆偶像年度人氣總決賽舉辦，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)突破210萬(wàn)，選舉投票數(shù)超過75萬(wàn)票。去年第一屆總決賽投票數(shù)15萬(wàn)票，每張投票都是真金實(shí)銀的50元人民幣，僅在線投票一項(xiàng)營(yíng)收就去年就超過600萬(wàn)。

　　陳悅天接受采訪時(shí)，本次總選舉尚未公布結(jié)果，他當(dāng)時(shí)認(rèn)為今年SNH48粉絲圈會(huì)擴(kuò)大3-4倍，預(yù)計(jì)能換來(lái)40萬(wàn)投票數(shù)，最終卻達(dá)到了亮瞎眼的70萬(wàn)票，僅這一項(xiàng)營(yíng)收高達(dá)3500萬(wàn)，猛增5倍。

　　在他看來(lái)，SNH48的成功是商業(yè)定位理論的徹底勝利：本質(zhì)是演藝團(tuán)體，但卻定位于偶像、藝人，強(qiáng)調(diào)“面對(duì)面的偶像”概念，瞄準(zhǔn)宅文化人群重度垂直，粉絲深度參與，伴隨團(tuán)隊(duì)成員成長(zhǎng)全過程，類似小米打造的用戶深度參與感。

　　此外，SNH48準(zhǔn)確切中了中國(guó)偶像藝人經(jīng)紀(jì)的市場(chǎng)空白，除了TFboy，中國(guó)還沒有一個(gè)真正意義上的偶像團(tuán)體，更沒有類似日本AKB48的女子偶像天團(tuán)，加上各地開分團(tuán)的可復(fù)制模式，比起其他的藝人經(jīng)紀(jì)公司更容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。

　　入行接近4年半，陳悅天在投資風(fēng)格上也出現(xiàn)了數(shù)次變化。一開始他以為產(chǎn)品是核心;后來(lái)發(fā)現(xiàn)光有產(chǎn)品不夠，還要找到真實(shí)有效的需求，市場(chǎng)更關(guān)鍵;此后又覺得，創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)才是最重要的。此前項(xiàng)目DD，陳悅天會(huì)跟所有合伙人、各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人都聊一遍，現(xiàn)在他只跟帶頭老大聊。

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