阿里影業(yè)推廣電影票可退換政策：行業(yè)或迎來巨變

哪兒都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭攪局

而電影院這一潛力巨大的市場，早就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們死死盯上的一塊肥肉。

今年4月，阿里影業(yè)宣布斥資8.3億元收購專注于影院售票系統(tǒng)的公司——粵科軟件，并開啟傳統(tǒng)院線“電商化改造”項目。百度也在今年6月斥資1.5億港元入股星美控股。對此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，一方面影院存在很多可改造的地方，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的介入有很多商機；另一方面，對于如今巨頭激戰(zhàn)正酣的O2O市場來說，娛樂文化場所是重要的流量入口。

“以后在電影院看電影，放映前不是各種廣告的播放，而是電影周邊產(chǎn)品的展示，用戶可以一邊看電影一邊購物�！币晃话⒗镉皹I(yè)相關(guān)負責(zé)人表示。實際上，就如此前改變購物、改變用戶出行等一樣，巨頭們也正在希望用互聯(lián)網(wǎng)化的方式改變娛樂文化產(chǎn)業(yè)。

例如，阿里收購的粵科軟件不僅能觸動影院售票系統(tǒng)，還能幫助影院優(yōu)化IT技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的影院，提高效率，使影院的運營走向智能化。阿里希望將衍生品的售賣電商化，使院線成為電商平臺的引流入口，讓商品分成收入也成為電影院線營收的一部分。而百度的圈地邏輯則是對星美控股開放各項資源，包括搜索地圖和移動定位等，并提供技術(shù)支援和新產(chǎn)品研發(fā)、在線眾籌等金融產(chǎn)品合作，讓這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實現(xiàn)在影院上的試水。

可以看到，對于巨頭們來說，一切還處在傳統(tǒng)模式下的商業(yè)都是機會。阿里巴巴董事局主席馬云表示，未來30年，互聯(lián)網(wǎng)的機會在線下，而不是線上。

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