錘子科技羅永浩專訪：向小米道歉，不怕打臉

正午：堅(jiān)果手機(jī)“情懷”背殼的圖片和風(fēng)格，有很多基于70后的審美和集體記憶，堅(jiān)果的目標(biāo)購買者能否理解？——在討論這些品牌和營(yíng)銷方案時(shí)，您的意見有多重要？是否有妥協(xié)的時(shí)候？

老羅：年輕人當(dāng)然能理解，那些都是跨越時(shí)代，打敗時(shí)間的經(jīng)典選題。其中有些是70后的集體記憶沒錯(cuò)，還有不少是60后、50后甚至更早的集體記憶。但因?yàn)樘��?jīng)典了，今天的年輕人大多也都知道和理解。方便面和青霉素的發(fā)明不用說了，谷歌的粉絲涵蓋老中青三代，誰會(huì)不知道老友記（注：又譯六人行）呢？沒看過的也知道。而對(duì)文藝青年和偽文藝青年來說，凱魯亞克沒看過也要假裝看過，鮑勃.迪倫沒聽過也要假裝聽過，這些都是復(fù)雜人性需求的客觀基礎(chǔ)。還有就是，品牌調(diào)性如果要強(qiáng)調(diào)風(fēng)格和x格，對(duì)年輕人的趣味和關(guān)注熱點(diǎn)也不能一味地迎合，因?yàn)樾Ч�上很可能適得其反。比如年輕人湊在一起喜歡聊的某些話題，如果過來一大叔假裝年輕跟他們一起聊，常常會(huì)讓年輕人覺得起雞皮疙瘩，這些分寸我們也是很注意的。

還有就是，其實(shí)我們的團(tuán)隊(duì)整體上非常年輕，我們做這些決策的會(huì)上，始終都是年輕人過半的。品牌和營(yíng)銷的會(huì)上，我的意見是很重要，但跟任何其他會(huì)議上一樣，我很容易被邏輯說服。被說服不是妥協(xié)，是投降，對(duì)正確道理的投降。

正午：在設(shè)計(jì)理念上，堅(jiān)果和錘子有何不同？是否會(huì)放棄一些您想在高端品牌上堅(jiān)持的理念？

老羅：當(dāng)然，做平價(jià)產(chǎn)品肯定或多或少是要放棄一些高端產(chǎn)品上的細(xì)節(jié)的，因?yàn)榧?xì)節(jié)完美的本質(zhì)除了理念以外，基本上都是錢堆出來的。這也是另外做一個(gè)子品牌來做品牌區(qū)隔的原因。雖然都是極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格，但Smartisan T系列的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)是不太考慮成本的，在工藝上也是追求極致的，相應(yīng)地從品牌調(diào)性上也是所謂“高冷”的路數(shù)。堅(jiān)果雖然保持了我們一貫追求的設(shè)計(jì)美感，并且以這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品來說工藝也是一流的。但畢竟受限于成本，不可能每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到特別極致，比如我們堅(jiān)信處理得當(dāng)?shù)膶?shí)體鍵體驗(yàn)要好過虛擬鍵，但在堅(jiān)果上因?yàn)槌杀締栴}不得不拿掉了。同時(shí)也因?yàn)槭轻槍?duì)年輕人的市場(chǎng)，所以風(fēng)格上也會(huì)活潑輕快一些，就連堅(jiān)果手機(jī)官方微博的維護(hù)，我們也是特意找了一個(gè)年輕、擅長(zhǎng)賣萌的同事來負(fù)責(zé)。

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