品牌營(yíng)銷的5個(gè)境界，你在哪一層？

寶潔潘婷出過(guò)一個(gè)非常經(jīng)典的視頻廣告，講述長(zhǎng)發(fā)小女孩熱愛(ài)小提琴，但因耳疾影響聽(tīng)力，所以被大家嘲笑，排斥。后來(lái)她遇到了一個(gè)街頭小提琴家，她問(wèn)他，為什么我跟別人不一樣？藝術(shù)家說(shuō)，為什么要跟別人一樣呢，音樂(lè)是有生命的，你要用心去感受。

于是女孩刻苦練習(xí)，感受生命，感受陽(yáng)光，感受音樂(lè)。而同時(shí)另一個(gè)女孩卻因?yàn)榧刀�，把女主角的小提琴摔爛了，致使女主角沒(méi)法參加古典音樂(lè)大賽，而在街頭與小提琴家表演的時(shí)候，小提琴家又被人打傷了。因此，帶著自己，和小提琴家的夢(mèng)想，潘婷女孩將小提琴一塊一塊粘貼回原狀，并趕在最后一刻出現(xiàn)在大賽現(xiàn)場(chǎng)。因?yàn)樗�懂得生命，懂得音�?lè)，她的音樂(lè)帶著破繭而出的堅(jiān)強(qiáng)與勇氣，最后贏得了所有人的喝彩。

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這就是一場(chǎng)自我實(shí)現(xiàn)的最細(xì)膩表達(dá)。潘婷沒(méi)有單純停留在去頭屑，柔順，又黑又亮等主題上做文章，而將自我實(shí)現(xiàn)與品牌結(jié)合起來(lái)，在你成長(zhǎng)的時(shí)刻，潘婷陪你，在你最重要的時(shí)刻，潘婷知道，你能型。我們一路陪伴你的成長(zhǎng)，并為你的出眾錦上添花。如此走心的營(yíng)銷，怎能不深得人心。

同樣以夢(mèng)想與實(shí)現(xiàn)為主題的，還有耐克。

Just do it是小編心中，也是大多數(shù)人心中的最佳宣傳語(yǔ)。耐克知道，在你成功的路上，你會(huì)失敗，你會(huì)遇到挫折，但你會(huì)重新站起來(lái)，不畏艱險(xiǎn)，不怕寂寞，反復(fù)練習(xí)，知道你成為一個(gè)偉大的人。

這是耐克對(duì)于自己品牌的定位，也表達(dá)了每個(gè)擁有夢(mèng)想并為之奮斗的人的心聲，耐克理解夢(mèng)想家，并致力成為他們夢(mèng)想路上最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。這也是為什么每當(dāng)耐克新品發(fā)布的時(shí)候，總有一大群青春洋溢的青年在門口排著長(zhǎng)龍，等著最新版運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)售。這樣的品牌，才稱得上是偉大的品牌。

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