雙十一清庫(kù)存：奶粉企業(yè)付郵費(fèi)送奶粉

今年“雙十一”，天貓交易額創(chuàng)下912.17億元的世界紀(jì)錄。服裝、食品、奶粉等快消品貢獻(xiàn)巨大，不少國(guó)產(chǎn)奶粉品牌借此大力促銷，創(chuàng)下新戰(zhàn)績(jī)。不僅如此，進(jìn)口奶粉也備受追捧。

雖然“雙十一”成為奶粉企業(yè)促銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)，但奶粉熱銷難掩國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的庫(kù)存、財(cái)務(wù)及渠道等問(wèn)題。也有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉要提高品牌銷量，首先要樹(shù)立信心，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)奶粉的好處；然后是建好渠道；這些都做好了，價(jià)格就會(huì)慢慢上來(lái)。

在剛過(guò)的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)中，君樂(lè)寶、貝因美、飛鶴等品牌均參戰(zhàn)，打折促銷力度之大。這其中也不乏進(jìn)口品牌，最后幾乎每個(gè)品牌都大獲全勝。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，為清理滯銷產(chǎn)品，已經(jīng)有品牌直接將奶粉低價(jià)出售給飼料廠，“有些奶粉企業(yè)銷售情況非常差，而庫(kù)存高企，奶粉有保質(zhì)期，需要在保質(zhì)期前清理，所以賣給飼料廠。國(guó)內(nèi)有些品牌滯銷后基本就找飼料廠，還有些之前出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，奶粉召回后，實(shí)際上不少也是處理給飼料廠。”

這波奶粉大促還有一個(gè)背景，那就是新《食品安全法》已經(jīng)頒布。另外，此前國(guó)家食藥監(jiān)總局已發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》(征求意見(jiàn)稿)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，不少品牌均是借此清倉(cāng)甩庫(kù)存。臨近年底，一方面奶粉企業(yè)面臨財(cái)務(wù)結(jié)算壓力；另一方面一旦上述“新政”實(shí)施，一些品牌將不得不退出市場(chǎng)，“雙十一”就成為甩貨契機(jī)。

付20元郵費(fèi)就能搶奶粉

“雙十一”前夕，剛剛生完二胎的小月很興奮，因?yàn)榫驮?1月9日她免費(fèi)抽中了貝因美旗下從愛(ài)爾蘭原裝原罐進(jìn)口的品牌奶粉一整箱，價(jià)值數(shù)千元�！疤熵埳犀F(xiàn)在還賣335元一罐，這次真是賺大了，出19.9元的郵費(fèi)就領(lǐng)到一罐。雖然生產(chǎn)日期是去年9月份的，但保質(zhì)期是兩年�！毙≡抡f(shuō)道。

記者注意到，小月參加的活動(dòng)是此前某微商城上的一個(gè)促銷活動(dòng)，打出的口號(hào)是“付郵試吃”。這款從愛(ài)爾蘭原裝進(jìn)口的奶粉產(chǎn)品原價(jià)為300多元/罐。

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