雙十一清庫存：奶粉企業(yè)付郵費送奶粉

不僅僅是貝因美，“雙十一”前夕，新希望旗下奶粉品牌愛�；莸奶熵埰炫灥暧疑辖菕斐鲞@樣一個消息：“雙十一”零點開搶，買6送3，限5000名。點擊進入，原價198元的幼兒奶粉目前僅售79元。去年網(wǎng)購狂歡節(jié)交易額奪天貓奶粉銷售第一名的君樂寶也不例外，“白金首降85折，超金低至75元/聽，單盒5.9元起。”

飛鶴、合生元等幾乎所有的品牌在這波促銷中都參與其中，洋品牌也不例外。但相對于國產(chǎn)品牌的大手筆，向來較受歡迎的進口品牌顯得更為理性。其中，原價376元的惠氏某系列愛爾蘭原裝進口幼兒成長奶粉900g兩罐套裝，“雙十一”天貓預(yù)購價為310元。

此外，一向在電商渠道備受消費者關(guān)注的愛他美、諾優(yōu)能和可瑞康等達能旗下奶粉品牌，部分產(chǎn)品折扣低至五折。達能方面告訴記者，2015年“雙十一”，其各電商的官方旗艦店總共備貨100萬聽。

在業(yè)界看來，這些洋品牌參與的積極性并不是很高，但“雙十一”這樣的消費盛宴，要參與也要博眼球，這是關(guān)鍵。

風(fēng)投女王徐新曾表示，中國消費者要的不是便宜而是“貪”便宜，所以在大折扣為亮點的“雙十一”大促上消費較多。

而幾乎每個品牌都刷新了“戰(zhàn)績”：君樂寶宣布奶粉庫存售罄，雅士利實現(xiàn)銷售額1.06億元，超過去年的720萬元。據(jù)達能方面的數(shù)據(jù)，旗下諾優(yōu)能和可瑞康在天貓旗艦店的預(yù)售聽數(shù)約為去年的2倍，愛他美的預(yù)售聽數(shù)約為去年的3倍。

促銷背后是高庫存

“‘雙十一’當天銷售過億的企業(yè)不少，一個多億，實際上就是甩貨清倉的信息�！睆V東省奶業(yè)協(xié)會顧問、原中國奶業(yè)協(xié)會常務(wù)理事王丁棉告訴記者。

此前不少業(yè)內(nèi)人士亦表示，保守估計，目前奶粉庫存接近100億元，最低也不少于幾十億元。在“雙十一”前，不少品牌已經(jīng)在進行低價促銷，除了降價，門店“買3送1”、“買3送3”等活動層出不窮。

王丁棉表示，“當初有些企業(yè)對市場前景的預(yù)測可能有所偏差，貨源生產(chǎn)沒有調(diào)整，產(chǎn)品賣不動就只有儲存起來。這不是一家兩家的問題，相當一部分企業(yè)的產(chǎn)品都積壓在倉庫。”

• 《蛋仔派對》雙11多重折扣誠意來襲，全新外觀“道士鬼月”上線！
• 奇游雙11揭幕上線 兩年卡史低返場! 更有免單/主機三件套等你開搶！
• 雙11是幾月幾號,雙11購物節(jié)日期是什么？——雙11購物節(jié)是哪一天？
• 雙11天貓入局游戲？整合聯(lián)動釋放年輕人群營銷新風(fēng)向
• 店寶寶：七大電商混戰(zhàn)雙11