經(jīng)濟越冷教育越熱？12?12學(xué)習(xí)消費熱潮選擇打破緘默

• 行業(yè)風(fēng)口：在線教育經(jīng)過幾年的飛速發(fā)展之后，有越來越多的人開始接受在線的學(xué)習(xí)方式。日前，艾瑞咨詢發(fā)布了《中國獨角獸企業(yè)估值榜Top200》，滬江入選估值近70億人民幣，成為一只在互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域里名副其實的獨角獸。而滬江已經(jīng)籌備開啟國內(nèi)上市計劃，推進股權(quán)改造工作，目標(biāo)直指上交所明年推出的戰(zhàn)略新興板。滬江在10月28日宣布完成10億人民幣D輪融資后，對外表現(xiàn)顯得更為積極、主動和具有張力。

由此可見，巨大的成交額，是滬江的內(nèi)部因素與行業(yè)環(huán)境相互作用的結(jié)果。滬江CEO伏彩瑞對媒體表示，“營收很重要，但滬江更關(guān)注教育與人本身的關(guān)系，更希望讓優(yōu)質(zhì)的課程覆蓋更廣的人群。”

經(jīng)濟越冷教育越熱？

滬江打熬內(nèi)功的時候，江湖形勢也發(fā)生著變化。

業(yè)界一直有“經(jīng)濟越冷教育越熱”的說法，經(jīng)濟周期和教育投入往往呈反比關(guān)系。近年來，中國經(jīng)濟下行壓力不斷增大；相應(yīng)地，人們的教育支出則呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢。據(jù)《2015在線教育領(lǐng)域消費調(diào)查》現(xiàn)實，44.47%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，其中約兩成用戶愿意為一門課支付500元及以上額度。

2015年，互聯(lián)網(wǎng)教育卻保持高歌猛進的勢頭。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國在線教育平臺研究報告》，過去一年中國在線教育市場規(guī)模達998億元，同比增長18.9%，用戶規(guī)模同比增長20.1%。

時勢造英雄，當(dāng)此風(fēng)云際會之際，滬江自是一方豪強，但眾多新秀開始嶄露頭角，跟誰學(xué)、瘋狂老師等新興創(chuàng)業(yè)公司也取得了單日營收破千萬的成績�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)教育的江湖從未有此刻的熱鬧。

雙十一、雙十二，熱衷造節(jié)的阿里成功了，對整個互聯(lián)網(wǎng)教育市場來說，滬江單日營收4000多萬的意義在于提振行業(yè)信心：“造節(jié)營銷，我們也可以！”畢竟電商之于教育不同屬一個領(lǐng)域，簡單粗暴的對比也并不公平。未來，在互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)向萬億規(guī)模邁進的過程中，相信將有越來越多的企業(yè)加入到節(jié)日營銷的大潮中。

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